一个佛山制造的“爆款”,是如何设计的?

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一个佛山制造的“爆款”,是如何设计的?

“以设计的力量改变生活、改变世界。”走进佛山市青鸟工业设计股份有限公司(以下简称“青鸟设计”),首先映入眼帘的是一句满带豪情壮志的标语。这也是青鸟设计创始人、设计总监陈刚昭心中的工业设计梦想。

从坐落于废旧电扇厂的小企业到进驻广东工业设计城,再到获认证广东省省级工业设计中心、高新技术企业、中国工业设计AAA级信用企业……青鸟设计在设计城的孵化下,展翅高飞。作为土生土长的佛山人,陈刚昭十年来的奋斗历程,刚好踏在佛山制造转型升级改革的节点上。

▲青鸟设计创始人、设计总监陈刚昭。

根植佛山制造 瞄准工业设计创业

2008年,工业设计在不少制造业老板眼中还是一个陌生的词汇,青鸟设计当时是北滘为数不多的工业设计企业,它创设在一家废旧的电扇厂厂房里。“大家都想知道,工业设计对于企业参与市场竞争的增值作用到底有多大。”陈刚昭清楚记得,省里调研组来到公司调研,本来预计10分钟的调研时间,最终持续了近40分钟。

春江水暖鸭先知。

制造业是工业设计的土壤,佛山发展工业设计产业的优势正在于此,而顺德北滘的土壤尤为肥沃,这里是坐拥两家世界500强企业的经济强镇。2009年,广东工业设计城在北滘开园运营,青鸟设计成为园区第一批入驻的企业,离园区不远的美的集团成为他们主要的服务客户。

“当时美的发展很快,对设计很重视。”成立青鸟设计前,陈刚昭曾担任美的工业设计中心设计总监、设计部部长,他看到了工业设计的广阔发展前景,以及佛山制造业转型升级的机遇,于是辞职创业,并成为美的产品制造最可靠的设计服务商之一。“当时美的也需要来自外部的创新思维,我们的设计能力得到了企业的认可。”陈刚昭表示,以前工业设计企业都只是提供纯粹的创意解决方案,青鸟设计和美的的合作却不止于此,不仅做产品设计的前期调研报告,分析研究客户和竞品,还让设计师深入商场了解用户喜好,让设计更加贴合用户需求。

2012年12月9日,习近平总书记来广东视察时寄语广东工业设计城:“希望下次来时能看到8000名的设计师。”广东工业设计城兴起干事创业热潮,陈刚昭看到了行业新的发展方向。

▲陈刚昭正在思考产品设计。

一方面是量变引起质变。设计师的数量上去了之后,就会不断有人往更高端的层次发展,包括设计哲学、设计理念等,从而推动整个工业设计行业的发展。”陈刚昭表示,另一方面,工业设计要从专业变成行业,不仅仅需要设计师,人才的数量多了,就会形成多样化的分工,带动整个行业的生命力变得更旺盛。

2015年,佛山大力推动“佛山制造”向“佛山智造”转变,获批成为全国唯一的制造业转型升级综合改革试点城市。青鸟设计的团队也在广东工业设计城快速发展成熟,以创新设计赋能佛山制造。同一年,陈刚昭获得“中国工业设计十佳杰出设计师”,青鸟设计也接连收获众多国内外奖项:中国设计红星奖、德国红点奖、美国IDEA奖……

2017年,广东工业设计城聚集设计研发人员超过8000名,和陈刚昭一样,很多工业设计师在顺德北滘,尝到了梦想的甜蜜滋味。

 

回归中国厨房 助力突破转型瓶颈

从废旧厂房到国际设计的领奖台,陈刚昭为青鸟设计绘就了飞向未来的蓝图,但面对制造业转型升级浪潮,他们也在发展中蜕变。

2018年,青鸟设计迎来一个艰难的时期,营收锐减了100多万元。“越来越多工业设计公司涌现了,制造企业自身设计队伍也在不断壮大。”陈刚昭表示,制造业的转型升级不断深化,以往的设计已经很难满足市场的需求,设计企业转型迫在眉睫。

人才是第一资源。于是,青鸟设计决定转变角色,利用广东工业设计城的资源集聚优势,充实和优化设计师团队,自主设计开发创新产品。

然而,刚开始陈刚昭便遇到了挫折。“我们最初研发过空气炸锅,想法太理想主义了,产品没取得太大成功。”陈刚昭和团队复盘这次产品设计过程,他们发现自己并没有了解现在国内市场,国内外的厨房使用场景不同,单纯模仿国外产品是行不通的。

“中国人厨房里有很多痛点没有得到解决,特别是厨具的收纳和消毒方面”。经过9个月的研发,2020年3月,青鸟设计的第一代菜板刀具除菌机上市。这款除菌机集砧板、刀具、筷子一体收纳和紫外线杀菌功能于一身,不仅颜值美观,还针对国人的厨房使用习惯提高了烘干、消毒功率,同时设计了可拆装功能,方便用户清洗。

▲青鸟设计的菜板刀具除菌机。

陈刚昭和同事们设计的第一代菜板刀具除菌机在第二十八届深圳礼品展上亮相,产品一经推出就成为爆款,当年销售量就突破了6万台。在爆款产品的带动下,2021年,青鸟设计营业额突破1500万元。目前,这款除菌机已经升级到第三代,成为青鸟设计从单纯提供设计服务到转型自主创新的第一款产品。

“以设计的力量改变生活、改变世界。”对于陈刚昭而言,他的梦想正在实现,青鸟设计迎着加快构建国内国际“双循环”新发展格局的东风,再次展翅腾飞。

展望新的机遇,陈刚昭为青鸟设计的发展蓝图描绘了新的篇章,“消费环境好了,设计的价值才会更多地体现出来。我希望通过工业设计带给佛山制造更多价值,带给人们生活更多便利舒适和幸福感。”

▲陈刚昭接受佛山日报社《从800到8000 牢记嘱托开新局》团队采访。

 

图文来源:佛山日报

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