专访

设计品牌故事 | 俘获中日青年欢心的,竟是“混血”网红家电

曾几何时,日本传统家电品牌就如四年一度的奥运会般引人注目,现在却淡出国人视线。

但日系设计并没有销声匿迹,进入流量为王的消费时代,反而在细分领域自带“热点”。来自广东工业设计城的臻信科技团队,五年前便开始代理日本的新晋设计师品牌,作为后起之秀进入中日两国的“网红”小家电市场。

两地设计合作,家电变跨国“网红”

日式设计大多带有人性化细节和民族文化特点,但臻信科技合作代理的日本当红小家电品牌“BRUNO(博鲁诺)”,却给自己起了个稍显洋气的名称,专注的也是西式厨电。

“在国内的星巴克,经常能看到帕尼尼(PANINI)这种类似三文治的意式美食,因为它热量低,用料和口感比传统三文治更丰富,满足了现在年轻人对好吃、健康、方便的追求,成为他们心中的新潮美食。”臻信科技的市场总监杨娇说道。

帕尼尼(PANINI)

为了给年轻群体增添更多制作、享受、分享新潮美食的乐趣,臻信科技和日本博鲁诺品牌方设计研发了专门制作帕尼尼的小家电。看似小众的帕尼尼机,今年5月在日本上市后,首月便取得超过五万台的销量。

BRUNO帕尼尼机

喜欢时尚的美食,但不会以健康为代价;愿意花时间下厨,但必须好玩又好晒。领会到这类群体偏好的臻信科技团队,和博鲁诺一拍即合,围绕年轻化路线引进海外品牌的网红小家电。

相比于同样注重美味健康、适合快节奏生活的港式茶餐厅美食,设计师不想让人们花钱只买来一个单纯的商品,还想带给用户分享快乐的体验。

▲BRUNO的产品长期成为Instagram、小红书等海内外社交平台的热门话题

杨娇介绍道:“为了让人联想到意大利绅士的餐桌,我们特意在帕尼尼机配上提高美食颜值的形状按压盘、复古的拉杆把手和机械旋钮,并应用复古红色调。”

这让帕尼尼机和美食一起成为“手机先吃”的合影对象,为年轻人分享朋友圈时增添一抹情调,满足他们对生活的分享控。

“享受生活,分享乐趣”是臻信提倡的生活方式,也是博鲁诺的核心设计理念,因此设计的小家电都自带美食和分享的属性。

从品牌代理,到逐渐参与到产品的设计、研发过程并扩展产品线,臻信的设计研发团队同时在学习日本设计师,扩大国际视野,设计思维不局限在一国的市场。

BRUNO“小方锅”成为国内最早出现的多功能料理锅

“推向日本市场的产品会有更多动漫形象联名款,而在国内引入博鲁诺的多功能料理锅时,团队特意设计了蒸屉配件,这都是适应各国偏好和饮食习惯而做的本土化设计。”目前这款料理锅风靡日本和港澳台地区,累计全球销量已经超过了200万台。

互补中日优势,小细节“抠”出大市场

日本设计师角度新奇的“脑洞”,给许多人留下过深刻印象,臻信科技代理的另一个品牌Soseki(善思),正是由日本知名设计师宫崎直理创立。

Soseki品牌创始人宫崎直理,曾担任日本知名的MUJI品牌的家电类产品设计负责人

洗衣服时和贴身内衣或袜子混洗容易交叉感染细菌,单人洗又费时费电,设计师会如何解决?

“很多人没想过需要使用比较小巧的新型洗衣机。但善思的设计理念认为,人们正需要在生活的细枝末节上,感受到生活品质的提高。

参与项目的臻信设计师介绍:“很多折叠洗衣桶都是外翻折的上宽下窄结构,电机工作时重心不稳,我们特意用内折收纳结构,底部更扎实。日式设计追求的简洁、方圆规整的外观,其实会很考验对硅胶等材质的工艺水平。”

善思折叠洗衣桶

设计师们没想到,在深挖细节中诞生的洗衣机,击中了母婴人群分洗衣服时的痛点,第一代产品上市一年后,就进入超过十万户的中国家庭。

从第一代开始,臻信发现了更大的细分市场。“很多‘懒人’都希望机器能自动脱水排水,而且贴身裤袜容易有细菌,不少人还有抑菌杀毒的需求,而很多同类竞品没能为用户解决这类痛点。”

折叠洗衣桶的设计

“因此我们从电机性能入手,让洗涤洁净度能媲美大型洗衣机。在顶部设计可拆卸的消毒紫外灯上盖,底部加配银离子技术的四维抑菌波轮,这些设计细节是同类竞品都没做到的。”

在一系列的创新改进后,善思的第二代折叠洗衣机和一众新品亮相2021中国家电及消费电子博览会,引起在场经销商和众多同行、媒体的广泛关注。

▲善思亮相2021中国家电及消费电子博览会

运营海外品牌的最大挑战是本土化,因为两国市场的成熟度不同,日本品牌方对供应链品质、产品线策略把控很成熟、严格,但也使我们引入新品的速度与国内产品迭代的节奏很不匹配。”

为了解决这个难题,臻信团队结合顺德的家电供应链优势提供技术支持,优化研发和上市速度,兼顾设计调性和品质的同时,在两年间推出了近三十款品牌新品,其中暖被机、多功能料理锅等多个单品在国内成为品类销量冠军

▲臻信科技在线下举办的主题活动

用户容易被忽视的“小”需求,往往是设计师精准洞察与打造极致用户体验的机会。“我们希望小家电不但拥有高颜值,而且还能解决生活痛点,为用户带来美丽、健康、舒适的生活方式。

面向未来,杨娇说臻信将坚持兼顾国际化视野和本土化的品牌运营理念,凭借精致设计和品牌价值观赢得消费者共鸣,成为年轻一代心中的品质生活风尚标。

我还没有学会写个人说明!

2021粤港澳青年文化之旅走进广东工业设计城

上一篇

喜讯!斗禾科技成为《吸入式灭蚊器》行业标准起草企业单位!

下一篇

你也可能喜欢

发表评论

您的电子邮件地址不会被公开。 必填项已用 * 标注

提示:点击验证后方可评论!

插入图片