专访

企业专访丨琥珀设计:深入设计研发产业链,实业创造价值

一名技术开发背景的理工男,

一名科班出身的女设计师,

十年前偶然落足顺德,

如今却在设计行业成为了

彼此的“创业夫妻档”。

从单项设计服务,到全产业链整合设计方案,再到在健康个护领域研发自主产品。说起琥珀设计的创业经历,运营总监李华一脸感叹和欣慰,回忆起了他和自己现任琥珀设计总监的太太来到广东打拼的时光。

夫妻合伙创业,设计研发“双人转”

李华在设计企业里属于半路出身。“当年踏足广东的第一站是东莞,在一家电子产品公司从事技术开发工作。后来去到世界设计之都深圳,才真正开始投身工业设计行业。”

已经在顺德一呆就是十二年的李华,和同为老乡的设计师女友从深圳初到顺德时,心里却经历了不小的起伏。

▲工作中的琥珀设计团队

“没想到设计师工作地点的附近都是一片肃穆的工业区,与之前想象中舒心、感性的工作环境落差好大。”但了解到顺德作为家电产业链的高地,与深圳高压节奏的生活作对比后,李华最终和女友留在顺德投身设计服务。

▲琥珀的设计服务案例

在行业沉淀越来越深的李华带领团队延伸设计服务的深度与广度,在厨电、健康个护等领域设计了众多行业精品。

“一个日本客户找我们设计桌面暖风机,我们先研究日本市场的喜好,融入复古和百搭的设计元素,设计自动感应关机这类贴心功能,让产品每年热销30万台以上。”

后来李华还和女友成为“创业夫妻档”,与朋友合伙创立“琥珀设计”,但彼时许多设计企业遇到发展瓶颈的现实也摆在李华面前。

▲琥珀设计的桌面风扇

“只在某个产业链环节提供服务来赚取设计费,企业很难从产业链中分享更多价值,往后的发展空间有限。”

李华开始转向产品研发路线,“相比难以复制的设计服务,能设计和量产产品会让企业有更多发展模式可选,也更容易争取外部资本的支持”。但此时李华与他沉淀设计服务近十年的太太却看法不一。

▲琥珀设计的颈椎按摩仪荣获广东省长杯顺德赛区十佳

好在创业路上的两人彼此信任,产生了1+1>2的效果,两人决定先尝试研发美容仪入手。

“刚开始的时候,投入风险、技术要求、供应链把控难度等都远超出预期,团队及时缓下来,在调整后团队一部分从事深度的全案设计服务,同时在快速扩大的健康个护市场积累经验,让设计和研发互相促进。”

▲琥珀设计的智能美颜仪

现在琥珀的服务能力已从单项设计扩大到前端研究策划、供应链整合等环节,并设立自己的平面设计公司,做自主研发也更得心应手。

专注产品路线也让李华对产品有了更多“设计之外”的理解,“创业应该是创造实业,而不是只创造一个模块。走出原来的小圈子,也许能找到不一样的良性发展路径。”

精品示人,让心与物相通对话

“我们想让用户看到产品的第一眼,就能明白有什么用,甚至怎么用。”无论是全链条的设计服务,还是自主研发产品,李华都坚持不做则已,精品示人的理念。

▲琥珀设计工作室

此前,李华就遇到一家提供工业用品设备的客户,通过设计帮助客户从默默无闻变为行业知名。“当时客户主要做空压机,规模大但不知名,很少人会留意这种工业设备能如何设计,观念局限在能用就行,因而品牌价值缺乏提升的空间。”

是否有通过设计改变局面的可能性?李华分析说:“原来的空压机观感很呆板,采用的金属板面材质难开模、切割感强,普通人看半天都不明白用途,平时更不会吸引别人的注意。”

▲琥珀的众多设计成果

“我们从前端的品牌定位开始、分析产品面向人群和竞品,材质外形能变的都变,不能变的就抓纹理、线条等细节,设计合适的供应链方案,全方位帮助产品乃至品牌升级。”

经过改造,设备打破了以往沉闷的机械部件形象,外形和构造更像是智能设备,“设计让原本无趣的物体仿佛在流露对话,有科技感、互动感,让人一眼就能识别用途,客户把它送去展会,一亮相就成为焦点,获得了许多意想不到的市场机会。”

▲琥珀升级改造的空压机

“精品设计不只关注产品本身,还包括用未来的眼光思考整体市场。”在自主研发领域,李华和设计师团队也坚持精品设计策略,瞄准使用群体不断扩大的健康个护产品市场。

“筋膜枪原来是专业的健身按摩设备,而我们想把它普及给爱锻炼瘦身的女生,于是设计出有别于傻大粗风格的时尚小粉枪。因为小巧便携,颜值高,可以用于运动塑形和按摩放松,许多年轻人用上手后离不开它了。”

琥珀为茗振设计研发的颈椎按摩仪

▲琥珀设计的补水喷雾器

为运动达人个性化定制的研发思路,让“小粉枪”在19年上市时还没有同类竞品,后来逐渐走俏健康个护市场。李华认为,“在这商品泛滥的时代,产出精品的设计能力是琥珀的核心优势。”

行业发展对设计师的要求比以往发生了变化,钻研设计和设计之外的功夫都不能落下,对于未来计划全面聚焦研发的琥珀团队来说,这一点李华尤其看重,“未来,我们将发挥设计深度和洞察力的优势,在健康个护产品做出更多创新精品,开辟品牌引领的新路径。”

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