第30期“北滘设计沙龙”开讲，纵论工业设计与品牌传播的前沿课题
10月16日，“北滘设计沙龙”在广东工业设计城举行。本期沙龙邀请多位业界专家和高校老师开坛讲道，来自广东工业设计城的企业代表以及武汉职业技术学院的100多名师生参加了沙龙。
不同品牌架构各有利弊
如今大公司都采用什么样的品牌架构？各有什么利弊？中世纵横设计有限公司顺德公司总经理黎远钊从自身经营实践出发，对这一问题进行了深入浅出的阐述。他认为，如今有三种品牌架构战略，分别是：多品牌架构、单一品牌架构和主副品牌架构。
所谓多品牌架构，就是说，所有的业务单元都有自己独立的品牌，其中的典型代表是宝洁公司。该公司有诸如海飞丝、飘柔洗发水，佳洁士牙膏、SK-II化妆品等品牌，几乎每种产品，都会有一个或者多个独立品牌。这样的好处是，当一个品牌的产品遇到危机时，不会连累到其他品牌。如SK-II化妆品受到质疑时，其他产品线的产品销售并未受到影响。
所谓单一品牌架构，就是公司旗下的所有产品，都统一采用一个品牌。如三九药业旗下的所有产品，都应用了“三九”的商标。而万科旗下的所有楼盘，几乎都可以看到万科的标识。所谓主副品牌架构，是指所有的业务单元在拥有自身品牌的基础上，也共享主品牌。比如芬达、雪碧、酷儿等产品，也共享了可口可乐的主品牌。
设计必须与技术相融合
北京航空航天大学工业设计系老师陈路认为，在信息化时代，要特别注重设计与技术的融合，两者缺一不可。现阶段，他正在参与微软的一个项目——基于人脸的识别技术。该项目对人的主要表情和情绪进行全面统计，甚至将人脸划分为7个区域，近百个重要“节点”。这样，即使当数码设备的“主人”做出各种表情，机器也能对其做出准确识别。该项目的推进，必须有一个整体框架的设计，是设计师和工程师共同努力的结果。
