专访深圳市鼎典工业产品设计有限公司董事长陈向锋
深圳鼎典董事长陈向锋。
广东同天公司一直在积极进军老年人产业，日前，深圳鼎典设计公司董事长陈向锋还专门到访了广东工业设计城，同天公司和深圳市鼎典工业产品设计有限公司进行了接触，双方将在老年人产业上展开深入的合作。日前，记者采访了陈向锋，了解这家即将和广东同天合作的公司，以及他本人对广东工业设计城、工业设计的感受和看法。
据介绍，深圳鼎典工业产品设计成立于2004年，是深圳最具创造力和成长力的产品创新策略机构之一、“广东省十大设计机构”之一。
合作研发老年人产品
据了解，陈向锋之前在政府从事产业化提升的工作，因此深知设计对制造的推动提升作用。“鼎典成立之初，以工业设计为主，2006年的时候公司引入品牌策划和设计，因应市场的观点和看法，从一元化到多元化发展，服务广大制造企业。”深圳鼎典在品牌建设、产品经营，产品规划和装饰设计等有很较强的实力，这也正是广东同天公司选择和其合作进行老年人产品研发的原因。
“根据我从事产业化提升工作时的总结，不少制造企业都忽视了产品规划。我们为制造企业提升品牌建设，导入创新服务。最重要的是导入创新体制。我们和制造企业的关系是战略性创新合作伙伴关系。利用自身具有的品牌价值和影响力，深入参与到制造企业的产业链，进行产业化合作。”陈向锋说：“例如我们为平安保险设计的礼品解决方案，从礼品的根本需求出发，提供策略性服务，颠覆了传统。礼品设计，在哪个环节该送礼品，大量的营销工作，不同的客户对象和特点。场景设计，提出‘让送礼更礼仪’。”
目前，广东同天正在和深圳鼎典设计谈合作，双方将在老年人产品方面进行合作。“现在还在初步的接触阶段，但是大家的合作意向都很强，在老年人产品上的合作是肯定的。”陈向锋表示，老年人产品其实很广，随着市场的逐渐发展，老年人商品已经不局限于传统上的实物商品，更多地向服务类产品发展。“养老医疗、运动休闲、食品、服装等都可以作为项目进行合作，老年人是夕阳，但是老年人产业是朝阳。”
设计城是工业设计企业栖息地
谈起来北滘参观之后的印象和看法时，陈向锋表示：“作为一个设计人来讲，我觉得资源太重要了。”无独有偶，著名的国际级设计大师喜多俊之先生也曾表示：“设计不分国界，资源对于设计的发展十分重要，广东是著名的制造业基地，工业设计的发展也相当迅速，自己选择北滘极具起点意义。”
“而对工业设计来讲，一是要有系统，二是要有高度，而这广东工业设计城都具备了。如果从设计企业经营的角度来讲，目前很多设计企业都缺乏经营管理的良好能力，比较依赖环境，依赖市场。广东工业设计城给了设计公司很好的商业生长机制、促进设计企业发展的良好环境。”陈向锋认为，从环境的角度来讲，顺德的产业环境很好。如何把金融资本和设计资源结合，政府的支持和投入，产业化、市场化运作系统性的解决需求都需要有很高的管理水平才能进行。而广东同天有这种能力，同天对产业发展的理念和经验、资源的整合能力很强，能把喜多俊之这样的国际级设计大师引进到设计城就是很好的例证。北京电影学院动漫研发中心也是很好的资源整合的案例，动漫产业也是产业化的体现。
在工业设计的生存问题上，陈向锋有自己独特的看法，他认为，对工业设计来说，政府已经把它列为生产性服务业的核心产业，对制造企业的转型提升，有着重要的社会价值。但是不少工业设计企业也面临着消失的风险，如被大型制造企业并购，这是设计公司的不可控性，很多往往是出于生存需要。“这样一来，设计公司的创新能力就会受到影响，逐渐沦为单纯听从制造企业决定工作的部门。从社会角度来讲，这伤害到了商业经济。作为我们，是通过不断增强自身的核心竞争力来保持公司的独立。政府也应该重视这个行业，促使设计公司能长期生存发展，发挥社会价值。从这点来讲，顺德政府的支持力度很大、很好，感谢给予设计人这样的机会和环境。”
最后，陈向锋还流露出了进驻设计城的想法：“广东工业设计城是我们公司向往的地方，也是业务拓展的地方，今后的业务也将进入到广东工业设计城。设计城是工业设计企业的栖息地。”
