——艾迪工业设计
21世纪，中国已开始进入一个新的人口生育高峰期，按照目前新生儿的出生数量进行累积计算，0至6岁的婴幼儿数量约为1.08亿，目前，中国每年新增婴儿数量达2000万左右，增长速度之快居世界前列，孕婴童经济正以每5年翻一番的速度增长，去年，中国孕婴童市场就达到1.2万亿元。然而，如此庞大的市场容量，国内品牌所占比例极为有限，人们所熟知的NUK、美德乐、新安怡、贝亲均为国外品牌。
随着80、90后的中国妈妈群体日渐增大，她们对孕婴童产品理解与要求也越来越高，中国的孕婴童产品该如何开拓市场？设计企业又能提供什么样的帮助？本期杂志，我们采访了“佛山市艾迪工业设计有限公司”（以下简称艾迪）的运营总监唐宇前先生，通过他的介绍，或许能为国产孕婴品牌提供新的发展思路……
佛山市艾迪工业设计有限公司运营总监唐宇前先生
艾迪的团队
艾迪工业设计有限公司办公环境一览
准确把脉，掘金孕婴产品
艾迪立志研发适合中国孕婴人群使用的民族品牌
一般认为：给宝宝的，就要最好的。但是“好”该如何定义？用料好、功能多、价格高、进口的便是好产品？答案在唐宇前看来，“肯定不是这样的”，“国内外女人的体质更是有区别，怀孕与生小孩后，女人体内各系统的变化是很大的，刚出生的婴儿与成人的体质更是不一样。我们要正视一种现象，国外对孕婴童产品的要求非常严格，这种严格便是消费者的信心基础，相反国内对该类产品的标准还有待提高，过去也发生了很多因为产品的质量引发的事故，导致国内消费者对国产孕婴童品牌失去了信心。如何重建国产孕婴童产品的信誉是我们使命之一，我们也有信心做到”。
唐宇前的信心源于他们对产品的深入研究与分析。“比如吸奶器，很多人选择国外的品牌，甚至有人专门到香港、日本、欧洲、美国等其他地方购买，但是效果不见得就很好，原因在于：同样的材质、同样的结构设计在不同经纬度地区所能实现的效果并不一样。以手动吸奶器为例，在欧洲地区使用觉得效果不错，但是在亚洲就不行，因为不同人种便有不同的体形，产品所处的经纬度不同，压力也不一样的，这就直接影响了产品的使用效果。类似的例子还有很多，中国妈妈最需要的还是要符合自身需要的产品”。所以说中国的孕婴童产品市场其实是为国内品牌“预留”了很大的空间。
为日本Mii米爱公司设计的Mii系列吸奶器
工业设计是一个跨界整合的载体，设计企业利用他们的资源可为制造业提供行业分析、产品研究、品牌推广等一系列的服务。“此前，我们就建议客户使用某种特殊的制造工艺，这些工艺在家电领域使用已经很成熟，但是这个行业还没开始使用，新工艺的应用可降低产品的成本，同时能打造极好的产品体验，让刚生产的母亲能得到最好的照顾，这就是很好的整合。”过去，国内品牌只能在价格上与国外品牌竞争，其实只要有好的设计，加上“接地气”的专业研究，以制造业目前的水平，我们完全可以成就中国的孕婴童产品的民族品牌。
和家电行业不一样，中国尽管也代工大量的国际孕婴童产品，但专门为孕婴童产品提供服务的设计企业并不多。“对制造业来说，设计企业能为他们带来很多新的‘内容’。孕婴童行业是21世纪的朝阳行业，是目前乃至今后发展潜力最大、收益最为丰厚的行业之一。艾迪将致力为母婴用品生产制造提供服务，做最适合中国母婴的孕婴童产品，用自己的专业和实力为中国妈妈和宝宝们保驾护航”。
技术为先，体贴用户
在选取材料和用户体验上下足功夫
对于一个设计企业而言，在塑造品牌的诸多要素中，技术水平占据着举足轻重的位置。企业在实施产品战略的过程中，需要始终将技术优势的确立置于产品研发的首要位置。从艾迪研发设计产品过程就不难看出，不管是取材用料的精细还是用户体验的细致，“技术为先”是其笃信不疑的黄金法则。
Miture Automatic Breastpump2A
去年曾有一家企业找上艾迪，要求合作研发一款“吸奶器”作为参加美国政府采购的竞标产品（奥巴马2013年新签了一项法案，每个新生妈妈可以免费领取一台吸奶器）。这款产品属于政府福利保障采购体系范围，将陪伴美国千万母婴。“像吸奶器的罩杯，紧贴着妈妈的皮肤，所以用料是很重要的；还有‘吸’和‘放’的力度研究，都是以人体舒适度为前提，功能一样的产品，成败决定于细节。”众所周知，美国对进口产品质量标准更有着近乎严苛的要求，由于材料的环保安全情况直接事关使用者的饮食安全和健康，所以这类产品出口到美国需要按照FDA标准进行相关的检测认证，这也是一道验证产品质量的“屏障”。艾迪的吸奶器产品选材用料极为严谨，自然通过了FDA认证。
此外，这款名为“Miture Automatic Breastpump2A”的吸奶器（中文名称：软体硅胶吸乳罩3D吸奶器）除了外形符合美国人的审美以外，更重要的是它的三通设计性能非常优秀，不但便利使用，而且起到对新生妈妈乳房的按摩保健作用，凭借这些优点，这款产品最终击败飞利浦旗下的新安怡、NUK、美德乐等国际大品牌，赢得了此次竞标，成为美国政府采购产品。作为这次合作的技术支持方，艾迪也在孕婴童行业中打响了重要的一炮，这家公司很快又和艾迪签订了后续合作订单。这也标志着艾迪拥有可媲美、甚至某方面超越国际大品牌的专业实力。
因为专注，所以专业
市场需求+联盟优势造就艾迪光明前景
艾迪目前的办公场所位于广东工业设计城设计广场二层，与工业设计领域里较为出名的“东方麦田创意机构”和“米朗设计”是近邻，而这两家公司恰巧都被艾迪看作是可学习的行业标杆。唐宇前介绍，东方麦田虽然业务领域很广，但每做一行都力求做专做精；米朗虽然只做高端网椅设计,但在办公椅行业已是名副其实的专家。“虽然‘东方麦田’与‘米朗’是两个极端，但他们有个共通之处，就是‘专’。正因为专注，这两家企业都获得了成功。我们现在做母婴产品也是这样，力求成为国内最懂母婴市场的专业开发团队。”
汕头市星河电器有限公司是一家专业从事孕婴童用品的研发、生产与销售的企业，也是国内首家权威吸奶器研究生产机构，公司以“母乳喂养好帮手”作为旗下“好女人”品牌的产品开发理念，致力于为哺乳期的妈妈们提供时尚、安全、便利的母乳喂养解决方案。艾迪与星河从2009年开始强强联手，共同研发生产孕婴童用品，致力打造国内母婴行业第一品牌。目前星河已形成吸奶器、母乳保鲜、喂哺用品、母婴电器等四大系列产品的规模生产，其中吸奶器等系列产品已获得12项国家专利，具有自主知识产权，在同行中处于领先地位。星河已从当初名不见经传的代工厂发展成国内母婴行业前三名品牌（其中吸奶器为第一品牌），而艾迪每年为星河设计了数十款产品。
而今，艾迪这匹母婴设计领域的“黑马”正在践行“专业做事”的金玉良言，迎着殷切的期冀踏实进取。我们期待艾迪在中国孕婴童行业领域里闯出属于自己的一片天。
