东方麦田探索覆盖产品全生命周期的服务模式，搭建产品创新管理平台
东方麦田工业设计公司创始人、设计总监刘诗锋（图右二）获评为“中国设计业十大杰出青年”
14日，第十二届光华龙腾奖颁奖典礼在人民大会堂举行，该奖项被业内誉为“中国设计行业的诺贝尔奖”。东方麦田工业设计公司创始人、设计总监刘诗锋获评为“中国设计业十大杰出青年”。此奖项针对积极推动设计产业发展，具备行业影响力的优秀创新者，以表彰其在设计行业的贡献。
对于此次获奖，刘诗锋显得尤为平静。“拿奖是一种鼓舞，但同时也鞭策自己对未来的发展有更多的思考。”刘诗锋表示，立足制造业的转型升级，东方麦田一直探索工业设计与制造业融合发展的模式，借以帮助企业用好工业设计，推动制造业的发展。东方麦田能为企业提供产品全生命周期设计创新解决方案，以及系统的设计管理创新服务。
市场倒逼企业转变价值观念
中国制造业目前正从“制造”向“智造”转变，企业对工业设计的价值观念也在改变。在刘诗锋看来，企业意识的转变源自市场竞争态势倒逼转型的决心，信息化时代带动了产品价值的回归。消费者更加重视产品的品质，企业也更看中品牌、设计等软性竞争力。
“企业看中工业设计，但也存在问题。”刘诗锋剖析，当下制造业企业缺乏“用好工业设计”的理念，在开发新产品时，缺乏方向，由此导致做不出更好的创新产品。基于此，东方麦田从传统设计公司向研究型设计公司转变，研究企业存在的问题，帮助企业去构建产品创新管理体系，最大化地实现工业设计的价值，同时也可与企业协同去做好设计管理。
以往制造企业内部的生产、研发、推广、销售等部门，没有形成全产业链。单打独斗，花费了多倍的金钱和精力，却收效不大。刘诗锋认为，企业内部应该以产品为核心，做好用户的沟通和前期调研，以此作为串联，打通企业内部各环节的联系，对产品全生命的周期进行完整的管理，从而将企业内部管理统一起来。
设计企业掌握主动权
刘诗锋是“中国工业设计十佳设计师”，有着17年设计和设计管理经验，设计或设计管理的项目超过1000项，在工业设计和家电的创新管理研发领域有广泛的影响力。针对“设计+制造”的融合发展，刘诗锋探索开创了制造企业与设计服务机构的“伙伴计划”设计服务模式，综合制造企业和设计企业双方的优劣势，助力制造企业做深度的研究型创新产品。
刘诗锋说，设计机构与企业形成“伙伴计划”的合作，可以加强双方的沟通交流，在长时间的合作周期内，设计机构能够沉下心去做好前期的研究、产品的研发等，带动企业的发展，设计机构也能够化被动为主动，主导产品的设计研发，让设计价值实现最大化。
东方麦田为万家乐设计“烟灶锅智联烹饪套装”，双方长达9年的合作，恰好可以验证“伙伴计划”设计服务模式的成功。从用户研究、产品策划、产品设计、产品包装推广、产品销售体验到产品传播，刘诗锋带领东方麦田6个专项团队投入到了该产品的研发和设计中。“与万家乐进行长期的合作，才能有机会去做好产品的研究，设计出适合用户厨房使用习惯的产品。”刘诗锋说。
刘诗锋说，这种覆盖产品全生命周期的服务模式，加上对行业、用户、市场的持续深入研究的积累，正是东方麦田的核心竞争力所在，构建产品创新管理的体系，让其成为推动制造企业发展的动力。
刘诗锋希望未来将东方麦田打造成产品创新管理平台和创新产品的孵化器，并以此推动工业设计行业与中国制造业的发展，实现双方的共赢。据透露，东方麦田计划与顺德本土一家制造业企业合资成立公司，专注于产品的研发、管理，将研发、创新的深度做得更广，探索更具效益性的发展路径。
知多D
“光华龙腾奖”
2005年至今，“光华龙腾奖”已成功举办12年。2011年，光华龙腾奖获得国家奖励办批准，成为国家级奖项。每年吸引逾200家设计行业领域内权威机构、协会参与推报，逾万名设计行业精英参选。除了刘诗锋，方块工业设计公司总经理陈维滔获得了“中国设计业十大杰出青年”提名奖。
