通过创建自有品牌“卡蛙”，宏翼设计用新的商业模式开始了新征程
卡蛙产品系列
日前，宏翼设计推出了自有品牌——卡蛙。卡蛙既是品牌的名字，也是形象代言人——它是一只很有灵性的青蛙，寓意将创意产品和灵动的生活带进千家万户。
卡蛙卖什么？记者获悉，宏翼将自主研发的5款产品“打包注入”了该品牌，并通过淘宝店进行销售。卡蛙打算怎么做？记者看到，宏翼专门开辟了一块场地供该品牌独立运营，并在紧急进行人员招募。
长期以来，顺德制造品质甚佳，但在创新方面，仍有不少提升空间。业内人士戏称，“工匠精神有余，艺术家气质不足”。设计公司加入到自有品牌的建设中，将能让产品拥有更多“创意附加值”，从而推动顺德制造向顺德创造转型。
采访过程中，记者试图厘清几个困惑：
第一，卡蛙是如何诞生的？
第二，卡蛙到底能做多大？
第三，宏翼打算如何将这个自有品牌孵化成功？
第四，设计公司创建自有品牌，将对顺德的制造业产生何种影响？
酝酿多时的品牌梦想
“我们做自有品牌不是突发奇想，它有一个很长时间的沉淀。”宏翼公司设计总监林文杰介绍说，做设计的人，往往心中都有一个梦想，想要把极致的产品带给用户。现在公司已经上了轨道，还拿到了红点奖和IF奖，如果心中无梦，就用不着折腾了。
宏翼设计成立近10年，一直没有停止过“折腾”。他们开过工厂、模具厂，也经历过一些失败，但也正因为如此，宏翼打通了从研发、设计到生产、销售的整个通路，这为其选择开发自有品牌的战略埋下了伏笔。
近期，宏翼开发的一款自有产品获得市场热捧，被誉为“神器”，这也为团队注入了一针“强心剂”。原来，宏翼在为客户设计产品的同时，也在鼓捣着自己的一些小创意。当他们想到便携式干衣器这个概念时，觉得市场空间非常大。当初想把这款概念5万元卖掉，但是却没人要。后来，手板出来了，结果有人找上门来，愿意出20万。产品出来后，愿出50万“买断”的人络绎不绝，但宏翼已经坚定决心——要做自有品牌。
日前，便携干衣器在合源电商公司运营的网店试销，不花一分钱广告费，每天就卖出100多套，这也验证该产品前景良好。
现在，宏翼设计又将迷你加湿器、车载净化器、UV净化器、空气净化器4款产品注入，然后注册公司、开辟场地、招募人马，“卡蛙”也因此横空出世了。该品牌将聚焦消费者生活中的痛点，用工业设计思维来形成解决方案，从而给消费者带来更高的生活品质。
负离子空气清新机
雪球能够滚多大？
在宏翼公司，记者体验了一把卡蛙的产品。每一件产品上，都有明显的品牌标识——造型很Q、眼睛很大的青蛙，下面是一行小字：为创意而生。产品的包装盒也是精心设计过的，非常简约，让人对品牌印象进一步加深。仔细端详便携干衣器、迷你加湿器、负离子净化器三款产品，做工考究，结构上没有繁冗，都可以称得上是精品。
张辉以前在大连做电子商务，自己当老板，当得知卡蛙上线后，立即就从大连赶了过来，加盟了这份事业。
一个疑问萦绕在记者心头：这个雪球，到底能滚多大？
林文杰介绍说，创新产品的开发，是基于该公司的设计能力。该公司的核心设计团队可以源源不断推出新产品，设计师也是很有动力的，因为只要设计出一款“超级明星”，理论上，他的收入没有上限。此外，宏翼也可以考虑从设计城采购创意产品，并拿到这个平台上销售。
如果要做冰箱、空调等家电，宏翼恐怕没有机会。但这些创意型产品的市场容量也是很大的，因为如今人们的生活高度个性化，非常需要创意产品来点缀生活。再加上有些细分领域，是家电巨头们不愿涉足的。比如这款干衣器，卖出几百万台应该就不成问题。
市场对创意产品的需求有多大？没有天花板。卡蛙能源源不断推出新产品吗？可以做到。看来，这个雪球可以滚得很大。
便携干衣器
以开放心态迎接新事业
经营品牌是一项复杂的工作，往往砸数亿元也收效甚微。网购用户以不“忠诚”为主要特征，今天买你家产品，明天就把你忘了。有些产品自以为销路不愁，但开发出来后，可能一片惨淡。从设计到自有品牌运营，思路大不相同，宏翼将如何应对这些新挑战？
据林文杰介绍，产品开发、品牌建设、销售是眼下的三大工程，因为无论哪块是短板，都将影响最终表现。其实品牌建设并不深奥，就是要让消费者产生条件反射，产生重复购买、推荐他人购买的冲动。这首先取决于产品，因此可以说，产品是品牌建设的最重要部分。
经营自有品牌，宏翼将遇到一系列新课题。林文杰表示，宏翼将持有一种开放心态，不断与外界进行互动，不断刷新自己对于经营的认知。此外，宏翼也会考虑通过股权融资、通过与其他公司合作等方式来做大做强。
业内人士称，长期以来，顺德专注于空调、冰箱、风扇、微波炉、热水器等标准化产品，但在个性化产品方面存在“短板”。设计公司的加入，将能延长产品线。更为重要的是，设计公司带来了新理念，也能将创新的激情注入顺德，从而引领新一轮创新的浪潮。
迷你加湿器
