从“卖产品”转型“卖文化”，动漫衍生品成为打出的第一张牌
8月17日晚，2012中国·北滘国际动漫产业节的开幕，在顺德的企业家圈子里刮起了一阵不大不小的旋风。一流的动漫文化和顺德一流的产业文化“结合”，将生下怎样的“孩子”呢？动漫节的这一问，如石子入水，迅速引发了讨论。
专家认为，仅凭生产家电、家具等轻工业产品，“顺德制造”将迟早触摸天花板，达到规模极限。但如果转变思路，由“卖产品”向“卖文化”进行战略调整，未来空间仍然可期。
动漫与制造牵手
在动漫产业节上，一系列融入了动漫元素的台灯、抱枕、玩偶、文具等产品展出后，引起强烈反响。这类产品造型可爱、功能实用，是装饰、送礼的佳品，但偏高的定价，吓退了有购买意愿的消费者。从现场掌握的情况看，动漫衍生品的成交量并不大。
这正是我国动漫衍生品市场所面临的尴尬。据北京电影学院基础教研室主任陈静晗介绍，我国动漫产业年产值约三四百亿元，7成左右来自动漫衍生品。但衍生产品设计、制造、分销的链条并不顺畅，且偏重于手工制作，成本居高不下、标准化程度低，限制了其蛋糕的做大。
在广东工业设计城发展有限公司总经理邵继民看来，我国动漫产业才刚刚起步，势头迅猛。在这一时间点介入动漫衍生品产业，就能把握主动权，抢占先机。顺德的产业优势是制造，靠规模生产保证质量、降低成本，足以破解动漫衍生品市场目前所遭遇的瓶颈。
为此，广东工业设计城引进了北京电影学院动画学院动漫研发中心这一顶级动漫研发平台，冀望通过高端创意资源与顺德制造的牵手，孕育出一个新的产业，开发出新的经济增长点。
动漫只是第一张牌
顺德制造傍上动漫产业，邵继民认为，这只是顺企向“卖文化”转型的第一张牌。
随着消费能力的提升，市场对产品的关注点不再限于质量和功能，“文化含金量”成为重要的衡量指标。邵继民举例说，如果把LV手提袋的商标撕下来，就卖不了多少钱。这说明消费者购买的不是那几块面料，而是其中蕴含的“文化”。“文化”对产品价值的提升，是几何级的。
文化为工业产品点睛
顺德年工业产值超过5000亿元，生产的多为家电、家具等轻工业产品，直接面对消费者。美的的空调、格兰仕的微波炉、万和的热水器、科龙的冰箱、乐从的家具，在全国各地都随处可见。将文化内涵注入这些产品，将为消费者带来更好的体验。
为什么将动漫作为第一张牌？邵继民表示，动漫形象家喻户晓、亲和力强，最容易导进工业产品的设计和生产。在获得一些经验后，第二张牌、第三牌可以很快打出去。因为中国有5000年历史，背后可以挖掘的东西有很多。
据了解，像红楼文化、水浒文化、西游文化、儒家文化、墨家文化等，都有学者开展专门的研究，但研究方向偏重于学术和理论，比如为《红楼梦》出场人物排家谱、数辈分，时代气息不够。邵继民表示，这些文化完全可以移植进产品，潜移默化走进我们的生活。这样在开冰箱，吹空调，翻衣柜时，我们都可以受到文化的熏陶，从中得到精神的愉悦与享受。此外，这对小朋友从小接触传统文化具有启蒙作用。
专家认为，文化的注入，恰如为工业产品画龙点睛，增加其产品附加值，提升企业的定价能力和竞争优势。
三加模式提升企业竞争力
虽有李小龙等元素可供深入挖掘，但邵继民认为，顺德的文化基因并不强大，一流的商业模式，需要将最好的资源整合到一起。顺德制造企业需要加强合作意识，和最有创造力的文化资源强强合作，实现文化与工业产品的无缝对接。
“做文化不是贴不干胶，文化与产品的融合不能流于表面，而要在造型和功能中有所体现。”邵继民认为，文化与制造的衔接，是一个系统工程，不能一蹴而就。目前，广东工业设计城引进了一批高端的动漫资源，今后还将引入更多文化资源，促使其落地、生根，缩短其与顺德制造的磨合期。此外，一流的设计师资源，也是沟通文化与制造的纽带。
有关专家认为，打通文化资源、设计资源与制造资源的合作通路，也即完善“文化+设计+制造”的三加工作模式，将是顺企提升核心竞争力的发展方向。
该专家还认为，“顺德制造”实际上已经站到了十字路口，不注重文化导入、工业设计的产品将会逐渐沦为二三流产品，在市场的残酷竞争中，随时有被淘汰的风险。
精彩观点
中国动漫正在起飞
籍之伟（北京电影学院原党委书记）：由于很多原因，一个观点开始变得根深蒂固，那就是觉得中国出不了好的电影、动漫作品。比如我儿子，潜意识里就对中国电影、动漫有一种排斥情绪。我劝他去电影院看看《让子弹飞》这部电影，他刚开始不听，后来却偷偷在电脑上看。这说明中国的电影、动画创作水平在进步，尽管有些人看不到罢了。目前，动漫相关专业每年有20万毕业生，人才在不断的集聚，在各级国际赛事中，中国学生也经常击败外国选手，拿到最高荣誉，这说明，我国的动漫产业和动漫文化都发展得很快，正在起飞，势头非常的好。
动画与工业关系密切
陈廖宇（北京电影学院中国动画研究院副院长）：和一个很优秀的动画制片人做交流。他对我说，中国的动画制作质量差，比欧美、日本差了一个档次。其中最重要的原因，就是中国没有经过完整工业革命的洗礼。中国改革开放后才进入真正意义上的工业革命，很快又迎来了信息革命，每一次革命都是不完整的。
工业化带来的是规范化、标准化、严格化，这都能给动画人带来有益启示。而且，纵观所有的艺术形式，相比绘画、音乐、电影等，动画和工业、技术的关系是最密切的。
我们希望把有志于从事动画事业的学生带过来，让他们去顺德的工厂看一看，接受工业文化的熏陶，这样在做角色创作时，能用工业设计的标准要求自己。此外，也可以让工业设计师介入到动画的创作，这种合作是相当有前景的。
为传统注入时尚元素
郑子龙（北京华彩世嘉网络科技有限公司总经理）：中国动漫正处于起步阶段，和日本、欧美之间的差距，必须要正视。在缩短差距方面，很多人都在模仿，这没有错，因为是提升的必经阶段，但真正最有生命力的，还是原创的、有自己风格的东西。我国有很多古典文化的东西可供挖掘，但必须要注意一点，那就是不能陷入其中，过于迂腐。必须要加入一些时尚元素，才不至于和生活脱节。比如一些地方戏，很少人会看，但如果注入一些新的元素，也许就能焕发出新的生命力。
活动剪影
剧情如何发展
观众“话事”
第三代电影富有互动性
本报讯记者陈晓莉报道：“一开始觉得有点不明白，看着看着就喜欢上了，”黄女士和女儿刚从放映厅出来，便在讨论着刚才的剧情，“有些地方我和她的观点不同，哈哈，希望有机会再来看一下，了解剧情发展的其他版本”。
黄女士说的正是在本届动漫产业节中试映的第三代电影。相对常规电影而言，第三代电影突出的是互动性，观众可以自己控制电影情节的发展，并通过自己的多次互动参与，感受到不同的剧情走向与难以预知的不同的故事结局。本届活动中播放的电影，是由北京电影学院动画学院研发制作的。
在第三代电影中，观众从以往被动接受的方式转为自己主动参与，通过游戏互动过程进而自主控制剧情的不同走向。“以前看电影，有时遇到不是心中的理想剧情，总觉得有点可惜，”黄女士笑着说，“但现在剧情走向取决于全场观众的互动，想到自己也影响着剧中人物的命运，突然感觉责任有些重大，哈哈”。
无限创意自我创作
主办方举办龙神兽彩绘比赛
本报讯记者陈晓莉报道：正如100个人心中有100个哈姆雷特，每个人的心中也有一个龙神兽的样子。本届动漫产业节，主办方每天免费提供50只动漫模型“龙神兽”，让市民通过创意想象，描绘心中的龙神兽。
“这是我和妈妈一起创作的，”5岁的吴碧妍在一排排绘好的色彩缤纷的龙神兽中，眼尖地挑出自己创作的那一只——身体橙色，耳朵却是蓝色的可爱龙神兽。她介绍说，这是她和妈妈花费一下午的“心血结晶”，“这个很好玩，我刚刚还画了另外一个草图，明天还想再来画一个”。
龙神兽彩绘受到众多市民欢迎，有工作人员介绍，经常十几分钟以内就把龙神兽派发出去。据悉，开幕式当晚主办方还请来了动漫彩绘专家，无限创意描绘近1米高的龙神兽。简单的线条组成繁复的花纹、又或是颜色丰富浪漫奔放……专家的专业彩绘吸引了大批市民围观，不少市民更是拿出随身的手机，拍下这创意激发的美妙画面。
动漫人偶剧小粉丝热捧
《兔侠传奇》顺德首度公映
本报讯记者陈晓莉报道：可爱的人偶造型、寓教于乐的剧情，加上表演期间的互动环节，人偶剧在动漫产业节期间收获了众多粉丝，不少小朋友每天都来到北滘文化中心音乐厅准时收看。
“昨晚开幕式所以人超级多，有些还在走廊站着看，”罗娜今年10岁，开幕式当晚和妈妈6点半就来到动漫产业节开幕现场，和众多小朋友一起观看了人偶剧《兔侠传奇》，一看就喜欢上了，第二天晚上来到虽然还是在播同一套剧，但也让她目不转睛地盯着舞台。
表演厅中的众多小观众，也像罗娜一样专心致志地观看着表演，一到互动环节大家都争着把手举高，生怕主持人看不到自己。
据悉，《兔侠传奇》是由北京动漫专业人士打造，第一次在顺德公映。这次公映，主办方提前让顺德的人偶剧爱好者提前参与训练，一同参与表演，“希望把这个带入顺德，让更多市民了解并参与其中，发展顺德的人偶剧，”北京电影学院动画学院动漫研发中心相关负责人这样告诉记者。
