随着企业文化被越来越多的企业所重视，以文化创意为主要内容的工业设计已成为企业加速转型升级、稳固行业地位、形成核心竞争力的武器。
4月份对于传统的毛衫企业而言，可谓是淡季。不过，4月10日上午，记者走进浙江圣地欧服饰有限公司，感觉到的却是一派热火朝天的工作景象。这热闹并不是横机齐开的生产场面，而是设计工作者敲打键盘、点击鼠标、滑动笔端的设计场景。
据了解，虽是毛衫淡季，但濮院的各家毛衫企业却纷纷抓住淡季的契机，做起了“工业设计”的文章。而在桐乡的工业企业中，像濮院毛衫企业一样注重“工业设计”的并非个案。
连名校强理念 创意载体促发展
两年前，作为“设计创意孵化器”的濮院320创意广场顺利开园，标志着传统毛衫迎来了转型升级的契机。
随着各大专院校、知名文化传播公司纷纷入驻320创意广场，这些专业的工业设计机构不但为企业提供量体裁衣，进行产品研发、产品设计，还会根据企业实际情况有针对性地进行品牌培育、品牌建设、三维视觉效果展示等。传统毛衫企业在这里可以根据需求，方便地寻求到富有文化创意，并有助于企业转型升级的工业设计方案。
短短两年时间，两万余款引领时尚潮流的毛衫设计在这个平台之上诞生，创造直接经济效益超过2000万元。320创意广场俨然已经成为了毛衫业转型发展的一个缩影。
当然，工业设计不是传统服装行业的专利，以新能源为开发目标的浙江无限新能源股份有限公司最近也瞄上了工业设计。
据了解，致力于服务桐乡企业，帮助桐乡产业转型升级的浙江传媒学院与英国考文垂大学联合设计创意管理中心已于2011年年底成立。作为国际性的设计创意平台，成立之初便寻找着与桐乡企业合作的机会。而几乎是同时，“无限新能源”也动起了与浙江传媒学院进行校企合作的念头。在桐乡市科技局的牵线搭桥下，双方已达成了初步的合作意向。
“传媒学院与考文垂大学这个科技平台在工业设计领域上的优势是毋庸置疑的。”“无限新能源”副董事长葛秉张告诉记者，“我们希望通过双方的合作，引入欧美流行元素与设计理念，结合‘无限新能源’自身的品牌特点，推出适合‘无限新能源’的工业设计方案，并完美运用于我们的家居产品上。”
据了解，今年5月英国考文垂大学工业设计领域的专家将入驻设计创意管理中心，届时将为更多的桐乡企业带去集产品设计、企业品牌打造、营销设计管理于一体的工业设计方案。
修内功借外脑 双管齐下建文化
推开圣地欧服饰设计部的大门，只见各种设计稿堆满了案头。“5月中旬我们要召开下半年的订货会，现在设计师正加班加点忙着设计、打样。”圣地欧服饰总经理范小芬说。刚刚做完市场调研回来的她，除了差旅的疲惫，还有一丝兴奋：“我们这次出去收获很多，了解了很多流行元素，相信在今年的新款设计稿中会有所呈现。”
在范小芬看来，一个企业要拥有持久而旺盛的生命力，品牌文化是核心所在，而富有文化创意的工业设计便是品牌的传播载体。从贴牌生产到如今的创牌，再到全国150余家“圣地欧”羊绒生活馆相继开张，一路走来，“圣地欧”对于工业设计尤为看重，去年共推出了1000余款羊绒服饰，今年仅在样衣设计上就已投入了400万元。
“我们深谙差异化设计给企业带来的好处，会根据不同地区有针对性地进行区域设计生产。”说起对于设计管理的心得，范小芬打开了话匣子，“今年山东卫视来采访，看过我们的产品后非常激动，原来，在当地知名的银座商场，我们‘圣地欧’的羊绒衫因为设计粗犷而不失精细，深受山东人的喜爱。”
除了针对地域性有差异化的设计，去年年底，“圣地欧”还主推了“羊绒定制”的服务。在“圣地欧”羊绒生活馆内，顾客不但可以量身定制专属的羊绒服饰，还会得到“圣地欧”设计师给出的专业设计建议。
正如范小芬所言：“创牌的路很艰辛，想过放弃，但是依然相信坚持总能成功。”正是这样的信念，通过工业设计这个文化载体，让他们在传统的羊绒行业中走出了自己的一条路，创造了自己的品牌。
无独有偶，在传统毛衫行业淡季大做工业设计文章时，崇福皮草也不忘在淡季通过工业设计提升企业品牌实力。
“在打造自己设计团队的同时，我们还不忘借助外脑，聘请大量的意大利、法国等国外专家，吸收他们先进的设计理念。”浙江中辉皮草有限公司董事长胡建中告诉记者，“如今我们的设计团队已经超过了50人，有理由相信这个团队会更壮大。”
胡建中始终认为：“皮草业避免不了抄袭，但是设计的精髓是抄不去的。”
“工业设计包括产品设计、环境设计、传播设计、设计管理四类，涉及企业的研发、生产、销售等环节。”对于工业设计的定义，浙江传媒学院创意设计工作站负责人陈凌广教授如此认为，“工业设计不但有助于企业文化的建设与提升，还有利于形成企业发展的核心竞争力。”
毫不夸张地说，随着企业文化被越来越多的企业所重视，以文化创意为主要内容的工业设计已成为企业加速转型升级、稳固行业地位、形成核心竞争力的武器。工业设计犹如一支彩笔渲染着企业的品牌文化，逐渐开始勾勒桐乡企业新的发展坐标。
