广东工业设计城从动漫切入探索产业升级新方向
继6月1日中国原创动漫展在北滘开展后，一股动漫文化旋风正在席卷这个珠三角小镇。今天，首届广东动漫衍生产品设计大赛开始征集设计方案，成为7月中国·北滘首届动漫嘉年华开幕前的又一出重头戏。
而在广东工业设计城与北京电影学院牵手合作前，从来不会有人将“动漫”这个充满文化气息的词语与北滘这个工业重镇联系在一起。这是一次从零开始的产业发展规划，也是一次促产业转型升级的全新探索。
广东工业设计城发展有限公司总经理邵继民坦言：“我们不是在为群众普及动漫，如何将动漫文化与产业文化结合起来，以文化提升设计，设计传播文化，才是最终要考虑的问题。”
产品没有文化就没有价值
省区共建的广东工业设计城，是全省对传统制造业改造升级的一块试验田，从开发建设之初就担负着以工业设计促产业转型升级的重任。随着国际、国内优秀设计资源不断聚集北滘，以文化来引领和提升设计产业的发展，成为广东工业设计城探索的新方向。
“设计是为了改变生活，而没有文化的产品是没有价值的产品”。邵继民认为，设计的最终目的就是把优秀的文化要素植入产品，通过产品让民众得到文化创意的享受，由此形成文化与经济、市场和企业之间的良性互动。因此发展工业设计不是简单的园区建设，而是要营造一种设计的文化，动漫元素正是这次探索的切入点之一。
设计产品要传播有价值的文化
文化能够提升设计，设计同样能够传播文化。在邵继民看来，将文化因素植入产品中、植入教育中是最好的文化传播手段。工业设计本身就是服务型产业，可以将各种文化技术综合在一个产品上，表现不同国家种族的文化精髓，让人们在原本冰冷的工业产品上感受文化的力量。
但产品设计应该传播什么样的文化，邵继民提出了自己的观点。他认为设计师应该用中国文化的方式去做中国人自己的东西，而不是纯美学的设计。北京电影学院《天坑》剧组负责人匡荣明也十分赞同这一点，展示真正属于中国自己的东西也是他从事国产原创动漫创作一直秉持的信念。
匡荣明认为，动漫文化是没有阶层的，任何人都可以喜欢，但受这种动漫文化影响最大的是孩子们的人生观、价值观。好的片子不是让孩子们一笑而过，而是让他们吸取到有价值的文化营养。在这点上，他建议影片创作、市场化的企业共同把关，这样好的文化通过产业化传播后，才能感染到更多人。
依托产业优势打造产业文化
不可否认的是，在动漫文化产业发展上，顺德此前几乎一片空白，毫无基础可言。邵继民也意识到了这点，“做纯动漫，我们永远成不了北京、杭州，但人家有城市氛围，我们有产业氛围”。
他所说的产业氛围即顺德改革开放30多年来所奠定的制造产业优势。在此基础上，整合北滘的工业设计产业资源，把技术创新、产品开发设计和文化创意串联起来，进行动漫衍生产品的设计研发和生产，正是广东工业设计城与北京电影学院合作的核心价值所在。
邵继民认为，这更是探索工业设计产业发展变革的开始。他说，政府在转型，企业在转型，设计产业同样也要转型，我们不能就工业设计谈工业设计，就文化谈文化，要用更广阔的思路来探索产业转型升级的方向。今后这几年，广东工业设计城都会从文化建设的角度发展工业设计，按《广东省建设文化强省规划纲要（2011~2020）》要求，建设成为全国领先、竞争力强的文化创意产业集群和国家级产业园区。
