———访广东工业设计城发展有限公司总经理邵继民
将来在我们这个街道上，穿花裤子的男人、戴耳环的男人满街走，我们就成功了，因为设计师是很随意的，很多是戴耳环的。很多不同人群到北滘生活，这个小镇就发展起来了
一个拥有5000亿工业产值的顺德，未来要往哪里去？一个坐拥1300亿工业产值的北滘小镇，躺在棉被上也可以吃10年！依托原有工业基础，如何插上隐形的翅膀，让10年后的传统工业依旧可以保持青春？顺德北滘是如何结缘工业设计，又如何借力工业设计这个翅膀，实现新的腾飞？
广东工业设计城过去两年的发展历程对于中国这个制造大国来说，具有标本意义：在全国各地争相招商引资、大力发展工业的时候，怎么样实现工业的转型升级、实现经济发展方式的转变？近日，本刊记者专访了广东工业设计城发展有限公司总经理邵继民。
“中国制造”经济强大、资源贫瘠
《南方》：在别人的眼里，顺德北滘工业非常发达，发展工业就可以了，为什么还想到发展工业设计？
邵继民：一直感觉到有一个很纠结的问题在困扰着我们。一些先发展起来的地区，比如顺德、东莞，它们有先发的优势，但其实存在一个很大的问题：经济强大，资源贫瘠。这些问题此前往往被成绩所掩盖。为什么？你想，北滘一个小镇，一年1300亿的产值，税收接近50个亿，每个人都是给它一个光环，没有人讨论它后面的一些问题。
这些问题是一个普遍性问题，在中国，很多地方都存在这些问题。因为中国资源的消耗很厉害。在中国任何地方，只要它是通过制造业来发展，它的资源、环境都遭受到巨大的破坏，这个是毫无疑问的。
《南方》：你们什么时候意识到这些问题的存在？
邵继民：其实我们在2007、2008年的时候就意识到了。以前美的把电风扇厂转移到中山，北滘镇镇长就忙活了一两个星期，给美的打电话：美的你不能走啊，要解决我的就业问题啊！因为风扇是一个劳动密集型、又不赚钱的典型资源消耗型产业，但它要转走的话，政府又觉得很麻烦。
政府考虑的是就业、安定，这个无可非议，但是他们没有考虑到资源消耗的问题。现在就不同了，到了2008、2009年的时候，北滘镇镇长最愿意听的是，美的能在外面去找厂房，不找他了。因为美的每年以20％左右的速度发展，它需要有土地来扩张。所以北滘镇镇长最高兴听到的就是：美的又到南海投资，又到哪里投资，因为美的的总部在北滘，我们最高兴就是听到这个事。
从镇长对美的这种态度的变化，反映出一个问题：我们的资源受到严重的约束。北滘的土地开发超过了50％，扣除河涌、山体，正常的可以开发的土地不能超过30％，已经严重透支了我们子孙后代的资源。
如果大家不愿意做什么也没有问题，因为这种问题的暴露起码要十几年以后。也就是说北滘依靠这种资源消耗型发展模式再走十几年没有问题，但是走完以后就很麻烦，别人就领先了。
北滘用工业设计“健身”
《南方》：北滘如何与工业设计结缘？
邵继民：2008年的金融风暴是个导火索，充分反映了我们OEM企业没有自主品牌的脆弱性，经受不了任何风吹雨打。现在很多金融风暴你说它是自然规律吗？其实是人为的。因为它掌握着技术的高端，掌握着产品的设计创新，所以它会利用这些优势，把你辛辛苦苦20年赚的钱，一夜之间扫掉。你不能怪他，因为它是做资本运作的，赚钱是他的内在使然。
怎么改变落后的局面？我觉得金融风暴给我们上了很好的一课。如果我们的产业继续朝原有路径发展，会出现很大问题。我们有一句话：中国智造，为世界产品带来巨大的财富。好的设计，加上好的制造，才能为世界创造好产品。顺德有许多大企业，出口基本还是靠OEM，这严重背离大型企业的发展模式，这是有问题的。
北滘是一个很富裕的小镇，其实它现在可以“瘦身”了，“健身”让它变得很健康。它现在没有问题，但如果“虚胖”，接下来肯定有问题。所以我们让北滘这种强大的经济体进行“健身”，给它一点新的元素，增加自己的活力，将来北滘会越来越健康。所以政府才做这个工业设计城。
《南方》：北滘还要利用工业设计打造成魅力小城？
邵继民：其实我们一直在想，经过30年的发展，我们这里处处是工厂。因为那个时候没有规划，一切都是为了产业开路。
北滘这个地方不可能全部搞服务产业，中国的人口结构决定了我们是一个制造业大国，北滘也是一个制造业大镇，我们只是在这种情况下把它做一个调整，我们利用设计、创意，把以前的文明和将来的发展串起来，这就是我们要做工业设计的第二个思路。
当初我记得北滘镇镇长给我们一个任务：将来在我们这个街道上，穿花裤子的男人、戴耳环的男人满街走，我们就成功了，因为设计师是很随意的，很多是戴耳环的。很多不同人群到北滘生活，这个小镇就发展起来了，而不是像现在清一色都是蓝领工人。
跳“双人舞”创新运作模式
《南方》：北滘如何一步一步发展工业设计？
邵继民：有人说中国的工业设计起步已有30年，其实真正发展也就这几年，以前很多都是作坊式的，一张桌子、一台电脑就搞工业设计。我们的工业设计其实非常弱小，我们怎么把这个产业培养大？
工业设计的税收很少。以前为什么很多老板什么都投资，但没有人投资工业设计？工业设计本身是赚不到钱的，它的作用是为制造业服务，产生巨大的拉动。如果政府去做这个产业，想从中间找到利益，那是不可能的。
其实工业设计的好处很多地方的领导已经看到了，但实施的人很少，因为这种项目是亏在当代、利在千秋的项目。北滘镇党委书记徐国元说，本届政府做的事情，有可能本届政府是享受不到其好处的，为什么很多人不去做？就是因为急功近利。
徐国元说，美的的发展，其实最大的功劳是前几届政府培养出来的，我们现在只是进行一个正常的管理、服务。说实话，美的的发展是前几届政府的功劳，把它扶上马、送一程，它现在自己发展，根本不需要你管。对于工业设计也是这样，本届政府必须要把它扶上马、送一程。
《南方》：目前广东工业设计城的运作模式如何？
邵继民：广东工业设计城采取“政府主导、专业化管理、市场化运作”的方式，立足于顺德乃至全省家电、家具、机械、服装、模具等支柱产业，为其提供工业设计服务。广东省经信委、顺德区、北滘镇三级政府从产业发展政策、环境改造及公共服务平台建设等方面给予政策和资金扶持。
为什么要政府主导，而不是直接介入？因为工业设计是很专业的东西，资源很稀缺，情况也特殊，我们不可能像建工厂一样，把食堂建好、把宿舍建够，让工人下班有饭吃，晚上有房睡，病了有医院就可以了。
由于政府不可能具备这样的专业水准，所以我们当时就找了广东同天投资管理有限公司，专门管理这个园区。我们把这种运作模式比喻为跳“双人舞”，我是代表政府控股公司的老总，只负责规划、投资等，同天投资管理有限公司则负责专业化管理。
为什么叫跳“双人舞”？因为政府追求的和企业追求的价值不一样，政府不图租金，只想通过培养设计企业把项目做大，推动制造业的税收和就业，追求社会效应。运营商是个民营公司，如果从利益出发，它肯定是希望租金越高越好，这个是有矛盾的。
他们希望跳的是“快三”，我们希望跳的是“慢四”，由于利益点不同，我们之间就要协调，既要有社会效应，又要市场效应。如果我们不成立这个公司，放手让它们管，跳着跳着就变成一个民营企业了。如果由政府一个人跳，我都不知道该怎么跳，设计资源根本引不进来，所以这就是我们的独特运作模式。
通过市场化运作，我们虽然为设计师提供了一个平台，但绝对不能包他们能生存下去，这些设计企业必须在这里竞争求发展。政府要做的是通过引进国际一流设计师与其交流，提升他们的水平，在竞争中求发展。
我们会建立一个公共服务平台，每个企业都是市场的主体，我们每年也会淘汰一批、引进一批。设计城的设计师目前平均年龄28岁左右，再过5年，通过我们的精心培养，他们会是推动中国经济转型的重要力量。
