一款移动空调上市三个月销量突破10万台，一款除湿机远销英国，智能头盔登陆日本市场……这些看似来自不同国家、不同品牌的产品，背后站着同一支中国设计团队——他们就是来自顺德的米壳设计。
在中国制造向中国创造转型的历史节点上，米壳设计以自己的方式诠释着设计的价值。设计如何驱动产业升级？
广东顺德米壳工业设计有限公司合伙人、设计总监杨扬表示，他们不只是为客户设计产品，更是在设计一种新的产业逻辑——从规模化到高价值，从追随者到定义者，从中国制造到中国设计。
01 转型时刻：从追随者到定义者的设计觉醒
中国制造业正站在十字路口。传统的规模化生产模式面临挑战，而在粤港澳大湾区这片制造业沃土上，一场以设计驱动的转型正在悄然发生。“我们希望从规模化去转换成一种高价值化，以及将追随者，成为我们一个定义者。”杨扬如是说。
米壳设计成立于2014年，坐落在国内最大的工业设计产业基地——广东工业设计城。不到五年时间，这家公司已经发展成为珠三角地区最具活力的设计力量之一。
公司墙上挂满了Reddot、IF、IDEA、G-Mark等国际设计大奖的证书。但杨扬认为，真正的挑战不在于获奖，而在于如何改变中国产品在全球价值链中的位置。
“国外设计其实也是很强大的，因为他们更多的也是从生活中来。”杨扬坦言，“但从我们的效率上来说肯定比他们快一些。设计又讲究一种第二天可能就不值钱了，就这个想法没了，被人做了。”
速度与创新的平衡，成为米壳设计在激烈市场竞争中的生存之道。团队既需要快速响应市场需求，同时又不能牺牲设计的深度与独特性。
02 全链路思维：从洞察到爆款的设计闭环
2023年，米壳设计在135届广交会上与浙江欧伦电气合作的移动空调OL-A016FF上市三个月销量突破10万台，成为市场爆款。
这款产品的成功不是偶然。杨扬解释说：“前期一定要事先了解市场，一切都是以从市场中来去挖掘，我们要把它给抓住。”
在米壳设计的内部，市场研究不再是设计师拿到任务后的第一步，而是贯穿整个设计流程的核心环节。团队建立了五大创意研究部门：美妆食尚研究所、全屋生态研究所、生活进化研究所、非常态研究所和品牌创新研究所。
这些部门不只是在做设计，更是在研究人的行为、情绪和未被满足的需求。“情绪价值的经济发生了很大的变化。”杨扬特别指出，“特别是一些潮流玩具，包括我设计情绪化产品，特别是宠物也是跟这个相关的。”
米壳设计的宠物产品与霍曼合作后登上头版，广受好评。这背后是对“情绪设计”的深刻理解——现代消费者购买的不仅是功能，更是情感连接。
“年轻人一定要有一个很强的起码的共鸣，要设计出更好的体验，共情更深的情感连接更强的一个设计。”杨扬强调。
为此，米壳设计团队每周六日会组织生活体验活动，“今天去哪里去体验，去创造生活”，从真实的生活场景中获取设计灵感。
03 设计赋能：以人性化创新驱动产业升级
走进米壳设计的办公空间，你会立刻被一种氛围所吸引：黄色的装饰带给人温暖的感受，绿色植物和环保材料的使用体现了可持续设计的理念。
“人是一个视觉动物，以及他会对这种有情绪的、感受的东西会非常敏感。”杨扬解释了设计环境的重要性。这种对人的关注贯穿于米壳设计的每个项目。公司服务范围涵盖智能家居、生活家电、美容个护、智能装备、医疗器械等多个领域，已成功携手美的、海尔、飞利浦、广汽、阿里等超过200家国内外知名企业。
杨扬特别提到与飞利浦的合作：“现在是中国在做很多的飞利浦的设计。”这句话背后，是中国设计能力被国际品牌认可的象征。“我们不管面对哪个客户，都是当作一个我们最核心、最重要的一个项目去思考去做的。”杨扬说。这种态度使得米壳设计能够为每个客户提供量身定制的解决方案，而不是模板化的设计服务。
设计过程中的“打磨”环节，杨扬视为既是“良性”的，也是“不良性”的。“良性是因为它让产品更完美；不良性是因为它考验我们的能力，要求我们反复思考，找出问题所在。”
每一次反馈，杨扬都视作“一个全新的刚接到的感觉，用全新的一个思维去思考。”这种开放心态使团队能够不断迭代进步，“不要去重复说上一次的问题，那这个产品会越来越往大家心目中所想的方式变好。”
在广东工业设计城，米壳设计的灯光常常亮到深夜。50多位设计精英在这里碰撞创意火花，“各方面的人才聚在一起去思考的时候，会碰撞出很不一样的火花。”杨扬说。米壳设计对设计人才培养的重视，鼓励设计师在此能够自由表达想法，不断探索设计边界，这是其持续推出优秀作品的重要因素。
随着AI技术的兴起，米壳设计已经开始带领团队学习AI设计工具。“上个月我们带大家去学AI的，带领他们去学习。”杨扬相信，技术只是手段，真正的核心仍然是人的创造力和对用户需求的理解。
从英国Probreeze除湿机到巴西SUNGUIDER的整体套系设计，再到日本SYGNHouse的智能头盔，米壳设计正在通过广交会等平台，让中国设计在全球市场中落地生根。
“我们需要沉淀出来我们最终呈现的结果给到社会，我们要负责。”杨扬最后说，“不能看到大家已在做事情，我们就立刻扎进去做，我们还需要很长一段时间去沉淀，才能出来这个东西。”这或许正是杨扬所说的“核心力量”：当设计真正成为驱动产业升级的引擎时，它能够为时代贡献的，远不止是一件件产品。
米壳团队一直秉持一个核心理念，即通过设计，改变人们的生活，让生活变得更美好。未来，米壳设计将着眼于新的商业战略、⽣态系统和业务，用优秀设计超越单点解决⽅案，持续对人性进行深刻洞察和情感关怀。
