方块设计陈维滔:推动顺德设计赋能国际新兴市场国家

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方块设计陈维滔:推动顺德设计赋能国际新兴市场国家

近年来,越来越多的中国工业设计师开始走向国际舞台。就在今年的线上WDO世界设计大会,来自广东工业设计城的方块工业设计公司创始人陈维滔,首次代表顺德设计界亮相国际舞台,展现国内新一代设计师的创新精神,输出中国设计的国际影响力。

▲方块设计创始人陈维滔

佛山市方块工业设计有限公司创始人兼首席设计师

小红栗宠物用品品牌创始人

荣获”2021光华龙腾奖·广东省设计业十大杰出青年“”

顺德工业设计协会副会长

毕业于广州美术学院,从事工业产品设计工作16年

作为一名土生土长的顺德人,陈维滔在创立设计团队之初就注重树立国际化的市场视野和设计思维,其在国际市场的创意输出一次次“刷新”外国人对中国设计竞争力的既有印象。时至今日,陈维滔带领“方块设计”团队和“小红栗”原创品牌,在设计服务和品牌输出同时发力,打通“国际设计+顺德制造+国际市场”全产业链。

服务带动新兴市场国家

业设计与产业链息息相关,中国设计在国际市场极具竞争力,是研发创新体系、本土制造产业链在海外取得更多话语权的表现。

▲陈维滔带领团队斩获70多项国内外设计大奖

陈维滔坦言,“创业前与海外设计机构的合作,让我感受到海外同行的用户洞察、行为分析流程非常专业,此后我也特别注重设计项目中的用户体验环节,包括利用大数据等工具加深对用户的洞察,通过3D打印机还原实物手感,优化材料应用、流程管控。”

▲陈维滔和团队成员

借鉴国际设计创意流程的同时,陈维滔不忘扎根本土,让设计服务与顺德制造供应链“组团”走出海外,“我有感在目前周边产业环境支持下,中国的工业设计在产品开发和品牌塑造是非常有国际竞争力的。”在印度这个巨大的新兴市场,方块设计成功和当地热水器行业前三的龙头品牌建立战略合作关系,为其设计开发超过十个产品项目。此外落地方案的构建、供应链整合也由陈维滔团队负责,“许多国际品牌都相信,中国设计能起到非常积极的产业推动作用。”

▲方块设计案例亮相河北国际工业设计周

在欧美,方块设计为荷兰DUUX设计一款上出风式暖风机,借鉴类似壁炉的分享型取暖体验,把以往单向吹风方式改为顶部360°出风,并融合现代家居的设计调性和智能化的操作方式,提升使用的便捷性和整体感受。

▲方块设计的DUUX暖风机荣获2021年IF设计奖

“在方块导入设计研发体系前,荷兰品牌方通过贴牌+选品方式运营,很难定制化地基于品牌做设计,方块参与后,全程主导了品牌源头、内部结构开发、生产落地、开发跟进等,最终该产品热销荷兰、东南亚地区,并荣获2021年IF设计奖。”

▲方块设计服务的国内外品牌

从2016年发展至今,方块设计团队的海外市场业务已占到总业务的近40%,组建了外籍设计师参与、熟悉外销市场的项目组,为荷兰、西班牙等欧洲品牌以及发展中国家制造商提供品牌塑造、产品设计和供应链整合服务,发挥顺德的研发体系和高新技术优势。随着国内低端的加工产业向外转移,陈维滔还切身看到印度、越南等新兴市场对工业设计的需求正被带动,未来还计划积极瞄准东南亚市场,开拓顺德设计产业的海外创新道路。

▲方块设计的“元气MAX”早餐系列

本土品牌走俏海外

相比设计服务,本土原创设计品牌的出海,不仅带动设计师在创新链、价值链上的攀升,还带动本土供应链、创新体系的海外输出能力。两年前,陈维滔创立了专注宠物产品的原创品牌“小红栗”,围绕宠物家居洗护场景进行创新设计研发。

▲助力文明养宠的小红栗宠物拾便器

“刚入行时,设计更多是满足美学需求,现在新消费人群对品质、创新的需求更复杂,设计师的能力向产品经理靠近,在价值链上拥有更多主导权。做自主品牌,主要想更好地转化落地设计师的创新能力。”

▲小红栗饮水机和随行水杯

“我们打造过一款智能宠物吹水机,许多同行对比后,跟我们反馈说刚开的模具白费了。”陈维滔介绍,团队除了主导外观颜值创新,还定义无极调温、智能记忆和防烫握手等功能亮点,创造出不亚于专业级别的家用级吹水机。

▲经历迭代升级的小红栗宠物吹水机

在常态化防疫环境下,小红栗解决了宠物出行受到限制、到宠物店难等痛点,带来一种科学、高品质的养宠体验。“宠物吹水机上市后成为京东同品类第一,单品创造1000多万元的产值,荣获‘南和宠业杯’暨首届中国宠物产业工业设计大赛产品组二等奖。”小红栗等设计品牌入局“宠物经济”等新消费,在细分市场表现风头正劲,这正是陈维滔等设计师深度参与创新价值链的结果。“成立不久的小红栗得到许多海内外用户的认可,产品销往德国、阿根廷、马来西亚等12个国家,年营业额达到近3000万元。”

▲小红栗产品亮相央视“美好生活 顺德智造”超级直播专场

“我们还取得与印度宠物养护品牌的深度合作,为他们做设计服务、品牌运营,赋能新兴市场,这也会反哺到自主品牌的创新,让团队积累国际化经验,实践时考虑更全面,产生更有价值、更深入的思考,明白如何设置渠道、合理定价等逻辑,这样的设计才是具有国际竞争力的。”

人才竞逐世界舞台

新兴市场国家发展空间巨大,为中国设计师提供了大显身手的空间。“我们感受到发展中国家处于产业结构调整期,遇到疫情冲击、全球供应链紊乱等难题,此外还要考虑碳中和、环境污染等全球性的可持续发展议题。”作为顺德工业设计协会副会长,陈维滔希望在实现设计梦的过程中,为本土培养具有国际化设计思维的设计人才。

▲陈维滔带领的设计团队

年初,陈维滔成为第32届WDO世界设计大会顺德申报小组成员,接洽推动大会落地顺德,并代表顺德设计产业界在大会上发表“中国设计在发展中国家的产业带动影响力”主题演讲,专题提出中国设计在向发展中国家输出的带动效应,同时展现中国设计产业、顺德工业设计的发展新模式和新机遇。

▲陈维滔亮相第32届WDO世界设计大会

为了给国内设计师打开国际交流窗口,此前陈维滔合作推进WDO发起的“青年设计师圈”,该项目在全球招募20位30岁以下的青年设计师,旨在促进以设计帮助实现联合国可持续发展目标。

“我带动了团队的两位设计师申报成为项目团队的一员,参与了名为‘实现碳中和:推动全球绿色设计’的课题,希望让他们连接设计界的国际朋友圈,寻找有效的设计方法帮助全球应对气候变化,对社会起到积极的影响。”

高校应成为具有国际视野的卓越人才的沃土。2020年以前,陈维滔定期前往马来西亚的高校做讲座交流,招引当地的华人学生暑假会来到方块设计团队实习交流,如今还着手为粤港澳大湾区高校搭建人才桥梁。

▲陈维滔在马来西亚进行校企交流

如今许多地方意识到,要培育先进产业集群,需从战略高度重视工业设计产业发展,赋能行业国际竞争力。2022年7月8日,佛山市委十三届四次全会召开,提出高质量建设“佛山北滘工业设计产业集聚区”,并明确要依托广东工业设计城,联动粤港澳大湾区和国内外优质的工业设计资源,着力打造区域设计对接服务中心,建设具有国际影响力的工业设计高地。

从业16年的陈维滔,一直奋力引入国际设计创新要素在家乡畅通流动,自身设计团队规模从0发展到150多人,借助输出创意资源来扩大“设计顺德”的国际知名度。如今,更多像陈维滔般怀揣设计梦的年轻人才,聚集在设计城创新创业,他们通过不断的创新与实践,把中国设计输向全球市场,让全世界看到中国创造的崛起。

我还没有学会写个人说明!
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