媒体报道

国庆特别报道——广东工业设计城:瞄准“双循环”新机遇,在变局中谋发展

当今世界正经历百年未有之大变局,受今年新冠肺炎疫情的影响,这个大变局正加速变化。目前世界经济低迷,全球产业链供应链因非经济因素而面临冲击,国际经济、科技、文化、安全、政治等格局都在发生深刻调整,世界进入动荡变革期。今年,着眼我国发展阶段、环境、条件变化,习近平总书记提出,要加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,为我国经济发展做好应对风险挑战的准备提供了新思路新方向。

而坐落于广东高质量发展创新实验区顺德的广东工业设计城(以下简称“设计城”),目前已吸引国内外设计企业283家,聚集设计研发人员2672人,服务范围涵盖智能制造、智慧家居、军民融合、生命健康等新兴产业,是顺德高新科技企业集聚的先锋阵地,也是国内最大的工业设计产业基地。

面对今年突如其来的疫情冲击以及“双循环”经济发展新格局带来的新变化,设计城为更好了解园区企业是如何进行经营战略调整,寻求后疫情时代新一轮转型升级的发展方向,对园区内的设计企业上半年的营收、专利数量、获奖情况、人才招聘、发展规划等方面进行深入的抽样调研,并形成了《疫情之下设计城企业的发展报告》(以下简称“《报告》”)。本次搜狐新闻将结合《报告》数据,围绕“双循环”的发展新方向,对话广东工业设计城发展有限公司总经理黎霭莹、广东同天投资管理有限公司总经理冯家宁以及园区企业相关负责人,谈谈他们对“双循环”的理解,共同探讨工业设计行业和设计城在“双循环”经济格局下的发展之策。

抢抓“双循环”发展机遇

共塑园区科创未来

提升科技创新能力是形成“双循环”发展新格局的关键,也是提升产业链水平,拉动内需市场的重要动能。黎霭莹表示,设计城作为工业设计技术资源、信息集聚的平台,是国内工业设计企业进行产品研发和技术创新的重要阵地,除了扩大品牌效应,园区还十分重视完善园区的公共服务平台。

据黎霭莹介绍,今年6月,设计城与顺德区人民检察院、顺德区市场监督管理局签订合作协议,共同搭建知识产权刑事保护合作平台,建立知识产权长效保护机制。除此之外,设计城还完成人因与工效学研究中心的二期建设工作,未来亦可为园区企业提供从产品研发到成品生产阶段的科学全面的人因工效学咨询服务、用户体验测评报告和设计优化方案,成为企业提高科创研发水平的重要支撑。

黎霭莹认为,在“双循环”发展格局下,工业设计是推动技术转移和科技创新的先导环节。接下来,为加速工业设计的产业赋能,设计城会秉承“整体适度超前+可持续发展”的原则,结合5G技术、人工智能以及大数据等科技信息化手段,与华为、中国电信佛山公司合作,共同推动设计城智慧园区的建设。据了解,智慧园区将分为园区基础管理、服务管理以及企业生产赋能三个板块并细分12个子项来实施监控管理,项目落成后,园区安全化管理覆盖率将达100%、能效提升80%,专业化服务水平提升30%,园区创新服务收入预计提升20%,大大提升园区横向管理质量和降低管理成本。

加速产业赋能

助推工业设计多元化发展

受今年疫情影响,海外贸易市场受到冲击,在“双循环”新发展格局的导向下,国内经济战略逐渐从原来以出口为主的贸易经济向扩大内需市场的方向延伸。据《报告》数据统计,在接受调研的设计企业中,74%的企业上半年营收与去年同期持平或增长,其中涨幅最大的企业达600%。此外,在受访企业中,38%的企业以提供设计服务为主,在这些企业中,78%的企业上半年的设计服务订单与去年同期持平或增长,其中26%的企业通过内销和外销相结合的方式,实现设计营收与去年同期持平或增长,增幅最大的企业达到21%;37%的企业以内销为主,设计营收增幅最大的企业达40%。

当下众多工业制造企业都加快了扩充产品销路,打开国内市场的步伐。因此,分析国内外市场差异、了解国内市场需求和变化、企业自身迅速融入国内市场是当前设计企业赢得国内市场空间所必需考虑的重要因素。

冯家宁表示,对比国内外市场的工业产品消费者,无论从产品的功能、定位、外观设计还是使用习惯,用户对产品的需求有着一定差异,此时工业设计服务对产品进行再包装、再设计的作用就显得尤为重要。此外,大部分制造商企业要融入国内市场就必须树立品牌形象,重塑产品PI等等。

为了帮助企业迅速打开国内市场,设计城正着力为企业搭建线上的产品推广和品牌宣传平台。冯家宁告诉记者,近期,设计城携手佛山电台、快手科技共同打造大湾区的“泛家居”快手直播中心,帮助园区企业拓展线上电商营销的渠道。直播中心除了产品推广外,还会兼顾直播带货功能,园区会定期组织设计师参与电商带货培训,孵化超过1000名设计师网红达人,分享设计城的产品故事和设计理念,同时借助“快手”这个短视频和直播电商的亿级流量引擎,推广“设计顺德”原创品牌。直播中心的落成将以数字化技术佛山智造赋能,与工业设计产生联动效应,打造顺德泛家居产业IP集群,助力设计城企业更好融入“双循环”新发展格局,推动区域数字经济发展引领中国智造,发挥创新示范作用。

黎霭莹表示,为加快企业融入“双循环”新发展格局,园区组织线上线下结合的咨询培训、强化企业间的交流学习,还采取“设计+”方略以打造科技、教育、产业、金融等紧密融合的创新体系,提升工业设计城产业链水平,推动工业设计业态的多元化发展。其中,在“设计+制造”方面,通过组织了园区到国内知名制造业基地参观交流,实施“引进来、走出去”战略,大力推进工业设计对接、成果交易平台建设,不断拓展工业设计企业市场空间,从而促进和引领园区企业的高质量发展;在“设计+教育”方面,目前设计城已和北滘24所中小学达成合作意向,未来将尝试在部分高年级班级开设“430课堂”、“亲子工作坊”等校园课程和实践锻炼,深化“设计+教育”的行业体系互融;在“设计+金融”方面,设计城发挥社会力量,联合第三方金融服务机构,为企业过渡疫情风险提供项目推进和创新研究所需的资金支持;在“设计+扶贫”方面,为助力国家今年扶贫攻坚的决战决胜,设计城委托清华大学组织队伍走访佛山对口帮扶地区的凉山、雷州进行实地调研,园区设计师将结合当地生产实际,以设计创新为当地的产品和生产、经营、销售注入新活力。

加大产品研发力度

深度布局国内市场

疫情发生以来,人们的健康意识逐渐增强,工业市场对抗菌类、智能生活家电类产品的需求量暴增,企业推出的健康类产品也深受消费者的热捧。据《报告》显示,今年上半年,在设计城的近百款创新设计产品中,90%的产品为健康类的家电家居产品。其次,在受访企业中,设计细分行业的企业占比为10%,在国际环境变化以及国内利好政策的助力下,该部分企业均实现企业营收同比增长近50%,实现逆势增长。

佛山市应诺网络科技有限公司正是设计细分行业中,疫情期间实现逆势增长的企业之一。“作为一家集设计研发营销于一体的综合型国际家电品牌公司,除了产品设计、品牌建设,公司还很重视对消费者核心诉求的挖掘。只有亲身去体验才能真正感知产品的优劣,打造出更具竞争优势产品。”应诺科技总经理庞万余说到,此前由于常年出差的缘故,家中木制砧板常有潮湿发霉的问题。他从国内消费者使用木制砧板的习惯思考,把自带烘干和紫外线杀毒消菌功能融合砧板研发中,由此推出了“砧板道具消毒器”。产品推出后,销量迅速增长,成为了应诺科技今年的“爆款”产品。“消费者永远是可爱的,是需要被我们关注和尊重的。”消毒砧板的案例也使庞万余更加坚定用户为尊的理念。

“随着国内整体地区消费水平差距缩小以及人均受教育水平程度提高,人们对产品质量和服务的要求也逐渐提高,因此国内市场潜力依然很大。”庞万余认为,在国内大循环的格局下,依托国内强大制造配套基础,只要企业积极构建其自身技术体系,就能打开国内市场的销路。他透露,接下来,应诺科技将会把年轻家庭对厨电需求作为打开国内市场的集中切入点,筑起专利技术壁垒,以专家传帮带的新人培育模式打造可持续发展的组织团队,取长补短是应诺科技抢抓国内市场机遇的整体思路。

后疫情时代,针对上班族、出差族设计的便携式小家电,以及一些智能化家居产品需求量暴增。苏宁易购数据显示,进入4月份以后,全国小家电销售上扬势头不减,小家电订单量同比增长103.5%。

无独有偶,乘着“双循环”新发展格局的东风,作为全球首家做出无线厨电成品的佛山市查特屋电器有限公司也在今年选择落户设计城。查特屋电器总经理李凌瀚表示,得益于查特屋自动化程度高的供应链以及无线厨电技术带来的竞争优势,产品在海外上市半年即取得800多万元的出口额,实现逆流而上的产值增长。目前,查特屋将以300—3000瓦的无线供电技术为基点,在整体上提出“一平米厨电”的概念载体,逐渐推动无线厨电融入到家居场景。

谈及如何融入国内循环,李凌瀚讲到,在无线供电的产品落地方面,我们领先于所有竞争对手,可以利用此技术优势,对品牌渠道建立引流,开拓实力客户。查特屋将着力布局国内的B端市场,把无线供电技术内置到原有橱柜品牌,实现系列包装销售;同时尝试把无线供电套装直接植入到房地产精装公寓的前期工程,与无线厨电产品形成配套。未来,查特屋将以革新性的无线厨电技术为引领,带动家居产业的产品形态和功能升级。

我还没有学会写个人说明!

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