园区动态

从深圳到顺德,打造国际团队,输出中国设计|我和设计城的十年⑤

■编者按

我的青春我的城—我和设计城的十年

2009年9月,佛山顺德北滘,一座由废旧厂房改造而成的园区,被赋予推动产业转型升级的重任——广东省经济与信息化委员会和顺德区政府签订合作协议,在此共建广东工业设计城,全国首个以工业设计为主题的“省区共建”园区由此诞生。

十年,围绕着一个园区,一个服务于制造业优化升级的新兴产业在顺德强势崛起:集聚国内外设计企业近300家,发明专利和授权专利逾3千项,累计设计服务收入近40亿元。

十年,为了一个共同的目标,全国各地的设计人才到此集聚。从几十人到8000多名设计研发人员,每天都在想方设法把创意变成产品。

产业的故事其实也是人的故事。这十年间,有人从“设计小白”奋斗逆袭励志,有设计老兵舍弃大公司工作一心打造原创自主品牌,有海归设计师归国打拼,也有“深漂”、“北漂”在顺德创业圆梦……他们的辛酸、汗水、梦想、激情共同推动着广东工业设计城的腾飞。

8月16日起,南方+将推出《我的青春我的城—我和设计城的十年》系列策划,试图通过一组设计师故事,讲述广东工业设计城的十年变迁。

今天推出系列报道第五篇。

从深圳到顺德,这是一个世界级的设计之都到中国制造业重镇的距离,陈维滔并没有太多的不适,反而是完成了从设计师到创业者的转型。

有了深圳、顺德两家大企业的积累后,80后的陈维滔走出了舒适圈,2014年底创立了方块设计,进驻广东工业设计城。

瞄准顺德传统制造业转型升级的巨大需求,陈维滔将以其推崇的“北欧范”的简约设计为家电企业赋能,提升产品品牌形象。在他的带领下,方块设计目前已经拥有50个国内外设计师,并服务于全球市场。

而顺德,通过最近十年对工业设计的布局聚变,打造起以广东工业设计城为代表的一批设计产业载体,集聚专业从事工业设计企业300多家,成为全省仅次于深圳集聚最多专业工业设计机构的地区。

“我现在都会和刚毕业的大学生说,工作不要只盯着一线城市的机会。”如今,虽立足顺德,但陈维滔放眼全球。他领导着一群来自中国、英国、阿根廷等国的设计师,在广东工业设计城内一起工作。目标是对标国际,向世界输出中国设计。

从大公司设计师到设计创业者的蜕变

如同众多专业科班出身的设计师一样,从广州美术学院毕业后,陈维滔就来到了中国设计高地深圳,就职于当地设计龙头企业嘉兰图,从事手机与电子产品行业的产品设计。

这样的经历为陈维滔从一个初出校园的懵懂新人,逐步蜕变为成熟的3C行业产品设计师打下基础。

然而,在深圳高强度的工作,让他意识到深圳的节奏并不适合自己。作为一名设计师,他需要汲取更多的创意自由,也就需要更多的属于自己的生活节奏、充裕的思考时间及空间,一年多后,机缘巧合下,他回到了熟悉的城市——佛山顺德,加入了美的集团。

在美的,陈维滔主要负责空调部分的设计,曾参与美的中央空调全新全直流变频多联机开发,重新定义了商用多联机的全新视觉元素、安装方式,装配方式,运输方式,引领了整个行业对商用多联机的定义。项目模具总投入1500万元,最终产生的销售额超过80亿元,同时获得了日本优良设计奖。

“美的给了我很大的平台,接触到很多国际顶级的设计公司、机构,对设计水平的提升以及眼界观的开拓起到很大的作用。”陈维滔表示,在美的的工作经历让他对工业设计的理解更深入和完备,也促进了自己整个设计方向和设计风格的形成。

两大公司的工作经历为他铺开了设计事业的道路后,2014年底,羽翼渐丰的陈维滔从美的出来,在附近的广东工业设计城创办了方块设计。

彼时,广东工业设计城经历了6年的发展,从一片旧厂房快速发展成全省知名的工业设计园区,设计企业、团队云集。“一开始进驻设计城时,整个场地资源挺紧张的,作为一家初创企业,我们很荣幸拿到一间租金低廉的小工作室。”陈维滔回忆,方块设计最初的办公场地只有大概20平方米,仅能容纳4-5个人,但就这样慢慢地把品牌经营、设计师培训、业务等做起来。

单纯从设计师的思维是有局限性的,设计师只考虑设计本身,概念非常窄,但整个产品的产业链的构建与公司经营是密切相关。有了经营者的经验后,陈维滔在做产品时会综合考虑产品定义、市场接受度,产品成本、服务品牌经营等多方面。“这样的转变,让我学到了很多。”

用极简设计赋能传统制造业升级

“顺德有非常深厚的家电制造的土壤,与工业设计相结合是很好的创新创业方式。”陈维滔认为,这里有北上广深等一线城市所不具备的独特优势和发展氛围,非常适合设计师在此大展拳脚。

方块设计的商机建基于顺德产业转型升级大背景。陈维滔说,过去顺德不少家电企业靠做代工为生,只要生产出产品就不愁卖。但随着国内劳动力、原材料等成本上涨,传统的低价值发展方式日渐难以为继。

“过去工业设计部门主要集中在一些大企业,现在不少中小型企业对工业设计也十分重视。因为消费者越来越注重个性化产品,没有好的设计,产品很难吸引人。”陈维滔说。

乘着这股“东风”,陈维滔开始发挥自己所长为传统家电企业赋能。

万和是顺德老牌的家电企业,给人的印象是比较传统、稳健。从2016年开始,方块设计就为万和提供设计服务。

刚开始接手时,方块就将万和整个产品线的形象进行梳理。从第一款产品开始打造,打造其的PI(Product Identity产品识别)。然后从燃热开始,设计了五款产品,最近上市的一款产品,两个月内销售大概30万台,销量非常可观。

“通过这个项目,万和的整个产品线的形象让用户感觉非常统一,包括里面的颜色标准化、物料标准化。”陈维滔说,通过这样的设计重构,万和在生产物料上也变得更加节约、环保,对公司品牌形象的统一有非常好的帮助。

陈维滔推崇北欧极简设计理念,“‘北欧风’给我们的感觉是功能第一,这样的风格越来越成为一种趋势,简约的东西,制造比较简单,同时也比较环保;另外我们在设计上已经不是着重注意形态上面的东西,更多是用户体验。”

立足顺德面向全球打响中国设计品牌

2018年12月,顺德创意设计周期间,在这个面向全球的舞台上,形象俊朗的陈维滔用一口流利的英语交谈并作主持,给国外的设计师留下了深刻的印象。

陈维滔笑言,其实以前自己的英语并不是太好,后来慢慢自学,发现英语不单是一种语言这么简单。“学好这个语言不仅能与不同国家的人深入交流,还能了解西方的文化。”

除了让自己具有国际化视野外,陈维滔也在努力打造一支国际化的团队。目前在方块设计的团队中,有来自英国、阿根廷、西班牙等国外设计师。

“中外设计师在能力上并没有什么差别,但因为生长环境等的差异,导致思维方式的不同,而这种碰撞正是产生好的创意的源泉之一。”陈维滔非常善于汲取国际前沿的设计思想和潮流,除了组建国际化设计师团队,公司还在香港还设立了办公室。

目前方块设计有30%的业务都是来自海外的品牌。“我希望中国的设计能输出到全世界。”陈维滔说,在供应链全球化的时代,方块关注的品牌不只是中国的品牌,也包括欧美的品牌。

在陈维滔看来,中国的工业设计水平与国外的差距在逐渐缩小。中国最大的优势是因为中国是一个世界的工厂,很多工业设计都能得到落地生产,而中国的工业设计师更加了解工艺、生产。“未来的竞争不仅是国内的竞争,我们需要走出去,面对全球的品牌。”

而依托正在建设的粤港澳大湾区,立足顺德,也可以让方块设计对标国际快速发展的良好条件。“可以比较方便地加入各种国际性设计师协会,以最快速度了解最新流行趋势。”

对于陈维滔而言,广东工业设计城是其事业腾飞的福地。“如果没有设计城这片利于工业设计生长的土壤,就没有方块设计高速发展的结果。”陈维滔说,不仅是硬件配套上满足设计企业需求,广东工业设计城对顺德设计企业的推广,也是一张非常重要的名片。

我还没有学会写个人说明!

跳出大企业做自主品牌,设计老兵的创业蜕变|我和设计城的十年④

上一篇

她用设计微创新,推动传统制造销售额增3倍|我和设计城的十年⑥

下一篇

你也可能喜欢

发表评论

您的电子邮件地址不会被公开。 必填项已用 * 标注

提示:点击验证后方可评论!

插入图片