专访

设计品牌故事 | 卡蛙科技:以造物之心发现美好生活体验

栏目开篇

产品是1,品牌是0。在微笑曲线中,品牌占据着价值链的上游;在设计师与用户的互动中,品牌对用户构建产品认知有着直接而重要的作用。

近年,一批坚持走创意设计路线的国产原创品牌走进了越来越多人的生活。开设这个栏目,是为了挖掘“顺德制造”走向“顺德智造”过程中的品牌故事,展现设计师的独特思考和经历,同时向大众传达设计蕴含的生活态度。

潮湿的回南天,狭小的阳台间,酒店的晾衣架上,往往挂着湿漉难干的衣服。

为什么不能用另一种方式解决?当大家都无可奈何、习以为常的时候,卡蛙品牌的设计师林文杰却设计出一款和衣架一体化的便携式干衣架,前所未有的设计,为人们生活带来全新的体验。

【卡蛙科技股份有限公司负责人林文杰】

“做好用、好看、好玩的小产品,带来生活细节中的大体验。”这是林文杰为卡蛙品牌树立的标语,令卡蛙在创立八年里产品远销全球30多个国家,多次获得德国IF奖、红点奖、美国IDEA奖、中国优秀工业设计奖等国内外奖项。

玩小产品,做大体验

在潮湿的“回南天”或出差过程中衣服难干难护理,这样的需求长久以来都被忽视,林文杰说:“没有人注意到的细分领域,往往蕴含着我们设计师的机会。”

大部分厂商做出来的烘干机体型大、耗电高,而卡蛙的林文杰设计出消费者和一般厂商从未想过的便携干衣架,一体两用、烘干快、易携带的特点贴合出差旅居、潮湿空间等场景,推出后在市场上取得销售超过60万台的热烈反响。

【第一代干衣架】

“有点出乎意料的是,这款干衣架还经常会出现在学生宿舍里,因为学生宿舍阳台狭小,人员密集,衣服潮湿难干,对小型实用的干衣架需求很大。”林文杰说。

于是他们设计出烘干效率提升一半以上的第二代干衣架,并考虑到学生宿舍用电安全来降低功率能耗。

【第二代干衣架】

今年林文杰根据用户体验反馈,通过加宽出风口、增加干衣袋设计出第三代卡蛙便携干衣架,能一次烘干多件衣服,提升使用体验和效率。“我们品牌取名‘卡蛙’,就是取自“卡哇伊”的谐音,突出实用、可爱、富含创意的特点,体现我们“玩小产品,做大体验”的宗旨。”

【第三代干衣架】

艰难转变再创业

林文杰说:“像便携干衣架这种新品类,很难在传统的厂商诞生,其中设计师画好设计图纸,只能算完成1%的工作。”

即使是为烘干衣服这类生活细节带来新的改变,背后却需要林文杰这样的设计师,冒着创业的风险,完成设计师受制于产业链环节分割的现状到主导产业链创新的转变,一步步完善产品从设计到生产、推广等环节,难度等同于组建一套新的产业模式。

【卡蛙设计师团队】

创业之初,卡蛙并不具备硬件开发能力和生产能力,林文杰便拿着便携干衣架的设计概念到处给企业做推广,但没有一个企业愿意承受风险来投资,归根到底,一些企业被生产部门或营销部门主导,只能通过降低生产成本或者模仿被市场检验过的成熟爆品来推陈出新。

【卡蛙设计的其他品类产品】

林文杰认识到,改变生活方式的新品类,只能在设计驱动型的企业诞生。林文杰和创业伙伴把便携式干衣机研发成产品后,开了模具投入量产,并克服了创业初期资金链和制造链条不健全的困难,最终产品得到市场的积极反响,并且获得了“中国工业设计优秀奖”。

卡蛙桌面小风扇

枝桠暖风机

让自己的想法带给消费者幸福和快乐,需要付出巨大的努力和热情,看到消费者网上对卡蛙产品的好评,林文杰认为这样的付出非常值得,也更坚定创立卡蛙时的初心。

跨界联名为中国创造发声

把自己定位为设计驱动型企业的卡蛙,不只是守一方井土,而是深耕自己的创新土壤,通过品牌链接到不同领域,为人们创造更美好的生活体验。

卡蛙与湖南卫视《姐姐的爱乐之程》的品牌联名

与卡蛙同样在2014年左右成立的“名创优品”品牌,在新零售起步时注重为年轻人提供设计优品,很快就与林文杰他们找到了契合点,双方在加湿器、香薰机、风扇等电器领域设计一直合作至今,卡蛙也伴随着名创优品的快速成长获得很好的提升。

“普罗旺斯”香薰机

其中卡蛙设计的“普罗旺斯”香薰机,打破了传统香薰机只能由底部进风、水箱无法清洗的局限,将主机与杯身分离,主机在上,水箱在下,上部进风,适应不同场景使用,目前已经累计销售超过60万台。

今年卡蛙还正和另一个设计师品牌“哲品”合作,以茶的香气和功效为切入口,通过卡蛙设计的新式香薰机荡起怡人茶香,让人们从茶香中领略设计跨界带来的别样体验。

卡蛙双头加湿器

不久前“十四五”规划纲要正式发布,其中提出加快发展现代产业体系、提升产业链供应链现代化水平、推动制造业优化升级等方向,制造业的优化升级将推动工业设计深度赋能产业发展,带来工业设计发展的新模式。

卡蛙科技产品展厅

作为工业设计行业内全链条服务延伸的优秀企业代表,卡蛙探索出研产销一体化的经营模式,并建立了完善的采购、设计、生产、品保、销售体系,目前拥有50多款原创设计产品,核心品类有加湿器、香薰机、暖风机、净化器、干衣器等。

林文杰说道:“未来我们会保持以设计创新为品牌核心,并逐渐从小而美的细分产品市场转向主流市场,推出体量更大、创新力度更高的新品。”

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